国剧半年观察｜爆款不断背后的变化

据红星新闻报道，今年上半年，国产剧很是热闹，各种剧集争先恐后打破平台的招商、预约、热度值纪录。而中国视听大数据（CVB）最新数据也显示，今年1-6月全国卫视频道各类型节目收视全面上涨，其中，100余集电视剧收视率超3%。

《繁花》《庆余年2》《与凤行》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》……各类型赛道创新内容不断，短集数精品剧集数量占比显著提升，追剧观众的热情越来越高。那么，这半年国产电视剧火热的背后，发生了哪些变化？

回顾上半年剧集市场，可谓“爆款”不断。从跨年档播出的《繁花》开始，到《南来北往》《与凤行》《追风者》《庆余年2》《新生》《玫瑰的故事》《墨雨云间》等剧接连热播，像是接力赛一样为整个剧集市场加热。

据德塔文数据显示，今年上半年电视剧景气指数排名前十的分别是《庆余年2》《繁花》《玫瑰的故事》《与凤行》《追风者》《我的阿勒泰》《墨雨云间》《新生》《南来北往》《承欢记》。

今年上半年的热剧中，题材类型也格外丰富，除了古装，还有都市情感的《繁花》《玫瑰的故事》《承欢记》《我的阿勒泰》，悬疑赛道涌现了《新生》，谍战、革命题材还有《追风者》《哈尔滨1944》。

中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛认为，从2024年上半年电视剧的创作和播出来看，“年度大剧”的概念已不再是“孤峰独立”，而是一系列具有年度特征的作品接踵而至，形成了题材多元和类型多样的剧集阵容。即使是同类题材的作品，彼此之间也都存在差异化内容和多样性艺术风格，为观众提供了新鲜的审美体验。

梳理各个机构的榜单可以看到，古装剧依然是各大平台的必争之地。除了《庆余年2》《与凤行》这样的头部古装，优酷的古装剧《墨雨云间》在热度和商业上也带领平台“狂飙”。相关数据显示，该剧上线5天后，广告收入和广告主数量就已经翻了3.5倍。

但只简单靠“IP+流量”的古装剧集，表现则与期待有所差距。今年上半年，《仙剑4》《狐妖小红娘·月红篇》《祈今朝》等大IP剧集，汇集了杨幂、鞠婧祎、许凯、龚俊、虞书欣等众多人气演员，但播出期间热度并不高，《仙剑4》的豆瓣评分仅为4.4，原本被爱奇艺寄予厚望的《狐妖小红娘》也仅5.4分。

古装剧容易出爆款，但也需要改变思路，做出创新。作为今年古装剧的黑马，《墨雨云间》以短剧思维开发长剧。该剧导演马诗歌认为，爆款作品的核心，离不开剧本、拍摄、选角三个方面。在剧本上，需要用短剧思维来做长剧本，结合不同领域编剧的各自优势来突出强情节、大冲突、多反转，并在此基础上塑造立体人物；在拍摄上，离不开画面的话题感，需通过视听语言形成的视觉张力，以此抓住观众；在选角上，需明确演员的演技和角色塑造力。三大方面综合起来，加上一些运气，才能成就一部爆款。

当下，国产剧的创作正从拼数量转变为拼质量，通过高质量内容带动市场的增长。

肉眼可见今年上半年热播剧集的变化是，集数越来越短。比如获得豆瓣8.7高分的《我的阿勒泰》仅8集，优酷的悬疑剧《新生》也只有10集。灯塔专业版的数据显示，今年上半年，12集以下剧集占比超10%，较同期占比翻倍；33集以上剧集整体占比减少14.2%。

这种趋势与观众的观看习惯变化不无关系。苦“注水剧”久矣的观众，被短视频、微短剧抢走了时间，节奏更快的“迷你剧”成为留存观众注意力的新探索。《我的阿勒泰》总制片人齐康认为，随着生活节奏加快，休闲时间减少，集数少一些的剧集也能捕捉观众的注意力，“从经济规律上看，独特和稀缺是商业性的起点。”

一直以来，业内普遍认为短剧很难带来商业价值。如果仅从制作和商业逻辑看，“迷你剧”相对长剧确实有许多短板，比如剧集的制作成本不会因为片长缩短而等比例降低；在商业化层面来看，由于播放周期较短，口碑和热度的发酵时间有限，一部剧能为品牌方创造的价值也是未知的，甚至连平台对其的排播模式都还在摸索阶段。

但事实上，这两部剧在商业上都取得了不错的成绩。优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上透露，这部剧是挣钱的，到现在都有广告客户下单。彼时，距离《新生》收官已经一周。

公开数据显示，《我的阿勒泰》中共有6个品牌23个广告，对一部只有8集的剧集来说已属难得。更可贵的是，在传统的会员拉新和广告收益之外，《我的阿勒泰》还给平台打开了新的商业化之门，即用剧集的形式赋能地方文旅，当地后续将和爱奇艺进行多场活动，让剧集与城市双向引流。《我的阿勒泰》总制片人齐康透露，阿勒泰文旅局提供的数据显示，该剧开播20天后，阿勒泰全地区接待游客达286万人次，同比增长42.05%，旅游收入同比增长77.98%，“故事从阿勒泰生长出来，而影片从某种程度也反哺了土地”。

作为剧集的生产者，电视剧制作公司在上半年可谓“有人喜有人忧”。

已经与平台深度融合的新丽传媒，表现最为耀眼。两部古装大IP《与凤行》《庆余年2》以及都市情感剧《玫瑰的故事》都被平台认证为爆款。

事实上，这一年对于新丽传媒来说至关重要。2018年10月，阅文集团宣布完成收购新丽传媒的100%股权。双方还签订了对赌协议，但新丽传媒在2018年和2019年未兑现业绩承诺。2020年8月，双方重新签署了一份对赌协议，降低了业绩考核标准，2024年，作为对赌之约的最后一年，新丽传媒在半年时间连出了《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等爆款，成绩令人瞩目。

儒意影业同样表现亮眼，联合出品的《我的阿勒泰》《追风者》《微暗之火》都获得了不错的成绩。

然而，部分老牌制作公司在这半年亮点不显，比如正午阳光，上半年有《欢乐颂5》《大江大河岁月如歌》，虽品质依旧，但难创过去的热度。华策上半年推出的《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我谈恋爱》，也就只有《承欢记》有一定的热度。尚世影业、慈文传媒联手推出的古装剧《紫川》播出也未能达到预期。

不过，这仅仅是上半年的较量。目前，国产剧已经开启了今年下半年的比拼，而作为剧集市场全年最重要的档期，暑期档备受关注。《长相思2》《你比星光美丽》《孤战迷城》……观众和市场都期待着更多高品质内容出现在暑期档，为2024下半年的国产剧打开一个不错的局面。

编审| 郑宗敏 李佳珩（实习生）