二代们纷纷盯上短视频

富二代、企二代、厂二代、负二代……

无论是争抢家产的戏码，还是负债48亿的“卖惨”，“二代们”都在短视频的蓝海里浮浮沉沉，尽力去满足流量的喜好，以换取对家族产业的些许支撑。

曲美家居赵泽龙

二代们接班都有点不得已

“这公司是我爸的，负债48个亿，我是啥二代？”曾经的北京家居第一股“曲美”如今股价大跌九成，去年亏损三个多亿，负债49亿。

如果你是这个公司董事长的孩子，你想继承吗？

赵泽龙，1997年出生，曲美家居董事长赵瑞海之子。今年四月，他回厂上班，上演起“真还传”。

没有出门必备的豪车和头等舱，看自家产品上综艺节目都舍不得开12块钱一个月的视频网站会员，吐槽起自家产品毫不留情。

接地气的风格让《泽龙还债日记》在三个月的时间里吸引了13万粉丝，88万点赞。

还有更早期的网红企二代，蛋糕品牌好利来董事长罗红的二公子罗成，抖音账号@老板罗成，粉丝306万。

父亲沉迷摄影，“无暇”顾及生意，自己不得已接手家族企业。刚进公司，就因为“社恐”而不知该如何说话，如何与下属接触。这样的形象一下就拉进了观众心中与老板和富二代两类人物的心理距离，原来二代也会“社恐”到手足无措，原来老板也会说错话，也会不知该如何与员工相处。

普通人心中对于富二代最好奇的问题，当然还有家族之间的财产争夺大战。

“父亲接手集团后，按照小说剧情，我得和弟弟妹妹们争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”

高端商战一触即发，“毛巾帝国”将何去何从。国货品牌洁丽雅的“家族显眼包”石展承，是品牌创始人石昌佳的孙子，其父亲石磊目前是品牌的董事长，而与他争夺家产的阴险二叔石晶则是品牌总裁。

“毛巾少爷”卖过球鞋，开过饭店，干过直播，赔了上百万，最终被父亲抓回自家上班。为了不抛下一起创业的小伙伴，石展承便和他们一起做起了@毛巾少爷这个账号。刚开始是“少爷流浪记”系列，被二叔调去新疆种棉花，还学会了开叉车。近来的“毛巾帝国”系列短剧，尽管只更新了7集，剪辑也不甚专业，但还是凭借着“真实”的故事背景和人物获得了火热的关注，播放量超1亿，登上过抖音热搜榜第一。

罗成的视频合集列表

看似搞笑，实则醉翁之意不在酒

纵观二代们的“继承日记”，看似家产之争是主题，但却在不经意间就将自家产品带到了观众面前。

赵泽龙带着充满血丝的眼睛去巡视工厂；去参与产品设计与研发，再根据市场和用户的反馈，不断改进产品；去研究生产技术，提升产品质量。

曲美家居赵泽龙

石展承通过镜头，去展现洁丽雅正在不断亲近年轻消费者，紧跟时代的脚步，从“毛巾就用洁丽雅”，到“品质新疆棉，中国洁丽雅”，一个国货品牌坚持使用新疆棉，从种植做起，让中国品牌走向世界。不仅如此，还展示出了洁丽雅的社会责任和担当。

石展承在洁丽雅新疆的棉花田里

罗成看似“社恐”，面对庞大的企业稍显薄弱，但其手工制作的蛋糕总能够获得观众的惊叹，以及和哥哥罗昊一起找大师打造出的好利来明星产品——半熟芝士，奠定了好利来在国内甜点行业中的地位。

罗成制作“青花瓷瓶”蛋糕

视频中，几乎全方位地展示了自己的生活，不知不觉间拉近了与消费者的距离，进而创造出新的消费场景——“逛好利来，就像是在照顾自己朋友的生意”。

说到底，视频是一种形式，目的是将产品带到消费者面前，而这一切的背后，是中国制造的高品质，是中国企业对于产品的极致追求，对消费者认真负责的态度。

你更喜欢哪个二代的故事呢？

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