“县域游”成文旅消费新宠，本地商家加快数字化创新丰富服务业态

从行万里路在熙攘人群中看知名景点，到走进古城小镇深度感受特色民俗文化，人们对旅游和休闲度假的选择正呈现出更丰富多样的特点。充满个性化、舒适度和更高性价比的县域旅游目的地，成为旅游“下沉”新趋势。

暑期来临，将带动更多宝藏县域目的地脱颖而出，多地纷纷端出特色“文旅大餐”，本地实体商家也在借助美团、大众点评等数字化平台，丰富服务供给、拓宽消费新场景，激活本地消费新动能，将线上的流量变为实实在在的订单增长。

“县域游”火热出圈

避开人流高峰，选择小众旅游地受到游客青睐，这也为县域经济发展提供了新思路。刚刚过去的五一和端午假期均呈现县域旅游火热的情况。

“很多知名景点和热门都打过卡了，这次假期想选择一处小众旅游地，收获到更多意外惊喜。” 今年五一假期，江苏的王女士和家人一起选择到福建平潭县“蓝眼泪”景区感受海洋自然奇观。平潭虽然是小县城，但是今年五一相当红火，美团数据显示，五一假期平潭岛在美团平台销售的“68海里景区成人上午场票”售出超31万单，周边不少酒店都出现了假期一“房”难求的情况。

近两年，许多与平潭一样的小城成为网红打卡地，如大理、延吉、义乌、景洪、都江堰、长沙、恩施、西昌、惠东等，吸引众多游客游览，带动当地经济发展。美团数据显示，今年五一假期，与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长605.2%，大众点评评论及笔记条数同比上涨100%；全国县域本地生活服务消费同比增长37%。

刚刚过去的端午节，县域旅游热度延续，“人少景美、松弛感、特色体验”是年轻人搜索最多的关键词，在贵州，端午假期县域旅游订单同比增长超十倍，在吉林，县域旅游订单同比增长734%。下沉市场旅游热度飞速提升，成为假日经济新引擎。

味蕾游、特色游拉动小城经济

追求高性价比和个性化消费趋势下，大家对旅游的热情不再局限于“法定节假日”和“只选客流量大名胜古迹”，当人们越来越喜欢来一场说走就走的旅行，利用周末周边游的趋势升温。“选择一个小众旅游目的地，到有特色的县城悠闲度假，品一品地道美食，也是一趟有趣的旅行。”网友小茜说。

美食是最重要的名片之一，味蕾游爆红的2023年，不少游客为了一道菜，奔赴一个目的地。大众点评数据显示，过去一年“必吃榜”榜单异地用户占比达到42%，不少游客选择一座小城旅游的原因，离不开美食的诱惑。重庆巫山县的特色烤鱼、广东省惠来县的隆江猪脚饭和客家擂茶……独具特色的地方美食，成为消费者心中的“美食之旅向导”。

不少县域的小众风景以及别具一格的游玩项目，成为不一样的风景。三、四月到江西婺源看油菜花，四五月到四川西昌赏蓝花楹，暑期带上孩子、约上同学到新疆阿勒泰地区感受大美风光，到贵州雷山县看中国传统村落，到贵州荔波县一览小七孔精巧玲珑的石桥，到广东新兴县泡泡温泉褪去身体的疲乏……小城度假，看中的是游玩舒适度，慢节奏下的深度休闲度乐趣。

中国旅游研究院规划与休闲所副研究员李雪认为，县域旅游指向的并不只是美丽的风景，而是其中蕴含的高品质生活空间，这恰恰构成县域旅游竞争力的内核要素。

带动本地消费新活力

县域旅游成为假日经济新引擎的背后，离不开当地自然风光以及特色美食、特色旅游项目的支撑，也与年轻人青睐个性化和小众化旅游，并在社交媒体和平台分享感受形成口碑传播有关。

暑期计划和朋友小众游的林女士，出发前选择在大众点评上做足功课。她在平台上搜索“县域旅游好去处”等关键词，有海量网友旅游笔记，总能选出适合自己的小众目的地，“从众多网友游玩笔记中借鉴一些有用的信息，对旅行更有指导性，网友一些推荐和提醒，都会让接下来的旅行更有准备。”林女士说。

随着交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地城市、多样玩法持续涌现，游客的消费选择也更多元。美团研究院副院长厉基巍表示，依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”“必住榜”等线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，连接宝藏供给，为消费群体提供更全面决策参考的同时，还通过线上互联网平台的连接，助推当地“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动，为本地商户匹配丰富的优质供给，拉动消费，提振县域经济活力。