2024中国企业家信心指数｜上半年信心再增强 半数企业谋出海

2024年，中国经济持续向好，一季度国内生产总值同比增长5.3%。企业家信心是经济增长关键驱动力之一，7月3-10日，2024新京报贝壳财经年会在北京和大湾区举行，今年主题为“中国经济向新而行”。7月3日上午，新京报贝壳财经年会开幕式上，《2024上半年中国企业家信心指数》发布，并揭晓了上半年企业家信心所展现的八大趋势。

2023年7月，新京报贝壳财经推出中国企业家信心指数，这是一项覆盖全国主要企业的半年度调查，调查内容涉及企业总体盈利情况、经营成本、行业发展、扩张业务计划等多个方面，主要采用李克特量表量化现实情况。

随着2024年上半年结束，新京报贝壳财经再次对各行业162位企业家发起问卷调查，过去半年企业家信心如何？出海加速和新技术发展浪潮中，企业家又将如何应对？新京报贝壳财经通过企业家信心指数变化，探寻我国经济增长的潜能。

此次问卷调查，18个行业的162位企业家来自全国各个省份上市公司和民营企业。受访企业中，38%为大型企业，28%为微型企业，23%为小型企业。此外，超过半数受访企业成立时间在十年以上。 调查显示，2024年上半年企业家信心持续向好，整体信心指数为66.34，相比去年同期增长2.6，八大经营层面信心均有所提升。

受访企业家对行业潜力的发展信心最高，信心指数为74.81，同比增长2.3。此外，对于企业自身的发展前景也有较高期待，信心指数超过70，同比增长2.7。

超五成受访者对企业及其行业发展信心增强。20.4%的受访企业家表示，发展信心与上一年持平。对企业及其行业发展非常有信心的企业家，占比从5.8%升至6.8%。对下半年企业营收情况，近五成受访者认为向好发展，其中3.7%认为将实现营收利润双增长，27.8%认为将实现营收平衡。调查数据显示，经济增长趋势不稳定之外，影响企业家信心的第二大因素从2023年上半年的“政府监管政策变化”变为“行业和市场竞争加剧”。69.8%的受访者认为行业和市场竞争加剧会影响未来信心，相比2023年上半年增加21.1个百分点。

本次问卷调查通过七大维度衡量2024年上半年企业发展情况。数据显示，研发投入情况最好，超七成受访企业认为研发投入情况在平稳发展及以上，其中38.3%认为上半年研发情况平稳发展，27.3%认为处于良好发展阶段。此外，上半年受访企业在成本控制方面表现较好，超四成保持平稳。

2024年上半年，更多受访企业经营情况好转，处于营收平衡以下的企业占比从去年同期的28.6%降至24.7%。受访企业中，33.3%实现营收平衡，同比增长15.8%。与此同时，实现营收利润双增长的企业占比增至4.3%。

本次调查问卷数据显示，67.9%的受访者认为行业竞争加剧，这一数字较去年同期的79.9%有所下降。值得注意的是，竞争态势出现了微妙变化，感受到行业竞争压力减轻的企业占比出现提升，从去年同期的6.5%增长至11.7%。此外，20.4%受访企业认为“行业竞争程度与去年同期持平”，相比去年同期提升6.7个百分点。

2024年上半年，企业经营出现多方面好转的同时，也面临一些困难和挑战。超过半数受访企业家认为“社会增长预期偏弱”仍是遇到的最大问题。

超半数企业谋出海破圈 最关注东南亚、欧洲市场

全球化进程持续加速，出海已经成为越来越多企业的重要战略。调查显示，超半数受访企业家已经或者计划开拓海外市场，其中17.3%已有成熟的海外市场布局，并有意进一步扩大海外市场。25.9%受访企业家表示，虽然暂未进入海外市场，但已有相应出海计划。

本次调查显示，东南亚最受中国企业青睐，71%受访企业家表示针对东南亚多国布局海外业务。

机遇与挑战并存，随着企业海外市场进一步扩大，来自全球供应链、法律合规、文化差异等多方面的风险逐渐凸显。对于企业家来说，当地人才管理和团队构建是首要解决的问题，超过六成受访者表示需要加强当地团队建设。与此同时，约半数受访企业家认为，在出海过程中还需改进“品牌建设和市场推广”以及“产品和服务本地化”两方面工作。

超六成企业已应用人工智能 “AI+”尚存人才和成本痛点

2023年年底调查显示，76.2%受访企业家表示会关注“发展数字经济，加快推动人工智能发展”相关方面工作部署。截至今年上半年，66.7%受访者表示在企业经营业务中已经应用人工智能，其中，9.3%称已经在大部分业务中深度使用，24.7%则表示在部分业务中较为成熟使用，更多受访企业则在单个业务中尝试使用人工智能。

在33.3%未应用人工智能的受访企业中，19.1%有使用人工智能的计划，但仍处于规划阶段，仅有14.2%无应用人工智能的打算。

从不同规模企业使用人工智能情况来看，受访企业规模与应用人工智能的程度呈正相关。大型企业使用人工智能程度最高，86.9%受访大型企业在企业经营中应用人工智能，超过四成已较为成熟地使用。

此外，超过七成受访中型企业应用人工智能，在受访小型企业中占比超六成。调查显示，受访中型和小型企业在单个业务中使用人工智能的占比最高，微型企业则更多集中在规划阶段。

市场竞争影响企业扩张决策 “小跑前进”仍为主流

面对不确定的发展环境，42.6%受访企业家表示有业务扩张计划，相比去年同期有所下降。“小跑前进”仍是受访企业家主要扩张方式，32.7%表示采取小幅扩张业务策略。

不过，也有21.6%受访者表示会压缩业务，22.2%则是维持业务现状不变，13.6%处于观望阶段。

有扩张计划的受访企业家主要从开拓新市场及新客户群体入手，此外，近半数受访者表示将会加大研发投入新产品和扩大产品或服务种类，从而改善经营情况。而计划压缩业务的受访企业家主要通过优化业务布局提升效率，部分企业家还会采取减少办公成本以及人员开支的方式。

本次调研，新京报贝壳财经发现，中国经济持续回升，虽然面临诸多困难与挑战，企业运营和发展也有不小压力，但企业家对未来依然充满信心，并通过多元化策略积极应对。不仅在企业内部推行创新管理和技术革新，还致力于开拓新市场，以灵活性和适应性来抵御外部风险。企业家积极应对挑战的姿态，为中国经济注入了一剂强心针，更展现出我国经济深层次的活力与韧性。