大窑涉足无糖茶饮料

7月1日，新京报记者了解到，饮料企业大窑饮品宣布推出3款无糖茶新品金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶，产品归属于其茶饮子品牌“查元香”，定位为餐饮用茶，可以叠加餐饮渠道优势。

本次大窑推出无糖茶价格定位在4元至5元，制作工艺上采用原叶茶萃取，其中，白兰乌龙在市场上尚无同类产品。

近年来，无糖茶饮料市场持续扩大。亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2018年至2022年，无糖茶饮料的线上销售分别为0.47亿元、1.05亿元、1.98亿元、3.8亿元、4.47亿元，5年增长近10倍。

进入2024年，不少品牌发力无糖茶产品。4月1日，农夫山泉旗下东方树叶上新2024年第一批龙井新茶产品；康师傅推出无糖茶系列新品“茶的传人”，包括铁观音、普洱茶两种；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；达利食品也推出“朝葉”无糖茶产品。

大窑方面表示，“查元香”作为子品牌，是大窑饮品的茶饮系列，除此次3款无糖茶饮外，之前已推出查元香果汁气泡茶。大窑希望通过细分的品牌策略，形成对不同消费人群的精准覆盖，满足个性化多元化需求。同时，大窑通过品牌矩阵的合力，将优势资源进行整合，形成联动效应，推动各个品牌认知度和美誉度持续提升。