我国网购用户已超9亿

6月28日，中国互联网络信息中心发布了《互联网助力数字消费发展蓝皮书》。《蓝皮书》显示，当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席。

互联网助力文娱旅游消费快速增长，助推“县域游”“小城游”“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等新文旅消费热点的涌现和升温。

数据显示，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%，今年1-4月，在线旅游消费额增长77.6%。“五一”假期国内游客出游总花费同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

近年来，随着互联网技术的发展，绿色、健康、智能走入并重新塑造着人们的生活方式。

数据显示，近半年来，购买过绿色节能、健康养生和智能家居产品的用户分别占网购用户的25%、26.1%、25%。

从人群分类来看，“90后”“00后”是数字消费主力军。“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。“银发族”是数字消费增长极，我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。

女性网上购物使用率达85.4%，是数字消费的重要组成群体。农村网民是数字消费潜在力量，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

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