商业快评|“支付宝蓝”点亮欧洲杯是中国数字经济的全球化布局

在刚刚结束的2024年欧洲杯小组赛——德国VS瑞士现场，赛场两边的滚动LED屏上，蓝底白字的“ALIPAY+”异常醒目。而在欧洲，已经有超过40万商户直接“扫码支付”，身穿“支付宝蓝”的商户也随处可见。

身穿支付宝T恤的欧洲商户

今年3月，蚂蚁集团完成了重组，蚂蚁国际成为独立运营的子公司，全球化的策略更明确。蚂蚁国际的三个海外业务是全球数字钱包Alipay+，面向B端的收付款业务万里汇和 Antom。

蚂蚁集团深耕数年的海外市场终于结果。

截至目前，2024年欧洲杯共拥有5家来自中国的赞助商，分别是蚂蚁集团、速卖通、比亚迪、海信、VIVO。其中蚂蚁集团及其子品牌均为2024年欧洲杯顶级赞助商。其中蚂蚁国际、ALIPAY+、万里汇、ANTOM作为蚂蚁的海外业务品牌，集体亮相本届欧洲杯，引人注目。

欧洲杯比赛现场随处可见的支付宝广告

此外，蚂蚁集团旗下全球化品牌ALIPAY+还冠名了2024年欧洲杯得分王奖杯，这一荣耀用于奖励欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。

2019年欧国联决赛以及上一届欧洲杯比赛，葡萄牙球员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多两度捧起“支付宝得分王”奖杯。其中上一届欧洲杯，支付宝为欧足联设计了大型足球赛事历史上首座区块链得分王奖杯，最终，C·罗以5粒进球1次助攻，成为2020欧洲杯支付宝得分王，捧起金杯，捷克球员希克以及法国球员本泽马分别获得银杯与铜杯。三位球员在上届欧洲杯的成绩和荣誉也被同步记录在了蚂蚁链上。同时，三人的进球瞬间也通过蚂蚁链技术生成了欧洲杯史上第一份数字藏品，被欧足联永久收藏。

记者获悉， 蚂蚁国际目前拥有三大国际化品牌Alipay+、WorldFirst、Antom，这三大品牌也将出现在今年比赛现场的LED上。

作为本届欧洲杯的官方全球支付合作伙伴，赛场之外，全球球迷也可以通过Alipay+畅享数字支付带来的便利。Alipay+目前已连接全球30个电子钱包、银行app等移动支付方式，欧洲杯期间，全球多个国家地区的球迷可以用自己的电子钱包。据悉，在欧洲超过40万商户直接“扫码支付”。

在博通咨询金融业资深分析师王蓬博看来，当前，我国移动支付全球领先，支付端积极参与国外大型赛事有利于推动全球数字支付普及率，改变用户的支付习惯，并能助力企业迅速打开市场、拓展海外用户，是目前支付端寻求海外增量市场较好的方式。

Alipay+此次在支付端与欧洲杯合作，背后是蚂蚁集团全球化战略加速推进的缩影。蚂蚁集团董事长井贤栋在全员信中曾称，将继续强化、推进蚂蚁“AI First”、“支付宝双飞轮”、“加速全球化”三大战略。

蚂蚁集团此次携跨境数字支付和营销解决方案Alipay+为首的国际业务“征战”欧洲杯，不仅将助力跨境消费进入“扫码时代”。同时，用蚂蚁的科技能力，和服务全球用户的经验，帮助欧洲杯开启全新的数字化升级，让中国乃至亚洲、世界的球迷都能体验到数字化的便捷体验和服务，“一个支付宝畅享全球”。

众所周知，“欧洲杯”是欧洲市场的顶级赛事，观看数量平均在70 亿人次左右。从曝光角度看，顶级体育赛事的直播，几十年来都是全球年轻受众注意力最集中的地方。“赞助欧洲杯，是加深与海外消费者链接的最佳渠道之一。”已经成为业界共识。

通过欧洲杯，支付宝在海外市场走红，也为中国形象树立了一个先进、便捷和创新的形象。同时，借助像欧洲杯这样的世界顶级赛事，不仅仅强化了蚂蚁集团海外品牌影响力，同时，其全球化业务也迈出了最坚实的一步。