火热的夏天，中国电影等一个爆款

再过几天，2024年上半年就要结束了。延续2023年的增长惯性，中国电影在上半年可谓开局惊艳：元旦档三天票房15.33亿元，创造了新的元旦档票房纪录；春节档八天票房80.16亿元，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高；2024年清明档三天票房8.23亿元，刷新中国影史清明档票房纪录……

但进入五月之后，增长势头逐渐放缓。六月的端午档虽然以总场次138.2万场刷新了中国影史端午档总场次数纪录，票房成绩则不尽如人意，尤其档期内没有单片过亿的电影，令人遗憾。

这种态势下，接下来的暑期档成为了各方关注的焦点。毕竟端午档只是小档期，暑期档才是决定全年票房成绩的关键。能否出现爆款电影，点燃今夏影市，大家都在拭目以待。

去年暑期档的上海电影院

壹

“全年票房能否达到去年，就看暑期档了。”博纳影业董事长于冬近日在上海电影节接受媒体群访时表示。

每年七八月份，都是电影“热浪滚滚”的时期。时间跨度长，观影人次多，使得每年的暑期档在全年的电影市场中显得举足轻重。去年暑期档，在《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《长安三万里》等多部爆款影片带动下，档期票房超206亿元，创中国影史同期新高，占据了全年总票房的三分之一强。2022年暑期档总票房为91.35亿元，也接近全年票房的三分之一。

截至6月25日，2024年暑期档已定档88部新片上映，其中主类型剧情片29部，动画片、喜剧片各9部，爱情片、动作片、青春片各4部，整体上类型和题材供给都较为充足。

不过暑期档最终票房能有多高，不仅取决于影片供给数量，更和爆款影片的表现直接相关。这一点，通过对近年来暑期档数据的对比就不难看出：去年暑期票房创纪录，《孤注一掷》《消失的她》两部档期票房均超30亿元的影片居功至伟；2019年的《哪吒之魔童降世》更是在暑期档取得超过47亿元的超高票房，观影人次达到1.3亿，一举带动当年暑期档票房总票房达到176.44亿元；而2022、2021年暑期档，票房冠军分别为28亿的《独行月球》和13亿的《中国医生》，相应的，两年的档期总票房均未能过百亿。

历史经验证明，爆款影片的确可以有效拉动观众观影热情，吸引观众走进影院。那么回到今年的暑期档，即将上映的多部影片，究竟哪部具有爆款潜质呢？

首先来看沈腾、马丽主演的《接班人计划》。该片已定档7月18日，是导演闫非、彭大魔继电影《夏洛特烦恼》《西虹市首富》后又一部喜剧电影。喜剧电影一向是爆款电影制造机，前两部当年上映后都创造了喜人的票房成绩。而再度合体的沈腾、马丽两人，目前分别以355.13亿元、194.93亿元票房，成为中国主演票房最高男、女演员，票房号召力也毋庸置疑。这都让人对《接班人计划》的表现充满了期待。

2018年暑期档，《我不是药神》掀起的现实题材创作热潮延续至今。今年，徐峥携自导自演，聚焦社会热点现象的《逆行人生》再次回归观众视线。电影《逆行人生》讲述了曾经的互联网大厂中层高志垒，因被裁员成了“家里蹲”，却没想到人生从此“开入逆行道”。该片演员阵容也值得一提，此前凭借《繁花》备受观众喜爱的辛芷蕾饰演肖妮，与徐峥首次合作演夫妻，他们将如何共同扛起这个小家，引人好奇，此外还有王骁、贾冰、冯兵等一众实力派演员加盟，能否重现“药神奇迹”也值得关注。

由“黑马影片”《我的姐姐》导演殷若昕执导，王俊凯领衔主演的《野孩子》定档7月12日。影片取材自真实事件，影片将延续小人物的人文关怀，融入温暖与飞扬的风格表达，同样具有“黑马影片”的实力。

《封神第二部》因后期制作未完成错过今年暑期档，但导演乌尔善新作《异人之下》将于7月26日上映。影片改编自米二创作的爆款国漫《一人之下》，漫画连载仅8年点击量便超300亿，被很多人称为“巅峰国漫”。在漫改这个赛道上，乌尔善能否再创佳绩？

由胡玫执导的电影《红楼梦之金玉良缘》将于7月26日上映，近年来“红楼梦”IP依旧炙手可热，这部影片也不缺话题。

此外，谢霆锋、张学友主演的《海关战线》、成龙主演的《传说》、于适主演的《欢迎来到我身边》、徐峥主演的《逆行人生》、动画电影《白蛇：缘起》、陈思诚执导的《解密》等也将陆续在暑期档上映。

究竟哪一部能站出来，成为提振信心、引爆全场的“王炸之作”，目前尚难判断，但至少是值得期待的。

贰

中国电影要良性发展，眼睛不能只盯着一个暑期档，只有源头有更多的活水，整个市场才能被盘活。

尤其当下，各种新的娱乐消费场景都在争夺观众有限的时间与精力，短视频的崛起，更是让不少人适应了碎片化的观看习惯，走入影院观影正在变成一件“奢侈”的事。花钱购票，花时间去影院，再用两小时沉浸式看一部电影，这样“重度”的娱乐消费需要匹配足够“值回票价”的优质内容。

为了吸引观众走进影院，头部电影公司也都在努力探索解决方案。

博纳影业发布《老枪》《帕丁顿熊3》《蛟龙行动》等五部电影片单，博纳影业董事长于冬谈到，源源不断地给市场提供头部大片，才是博纳努力的方向。

阿里影业更是在上影节推出“华语巨制巡礼”，除已定档的《异人之下》《逆行人生》外，还有5部影片重磅亮相，分别是：《焚城》、《镖人》、《东极岛》、《群星闪耀时》、《抓特务》。这些影片类型多样、题材多元，基本都是由大明星、大导演参与的大制作。

更加令人惊喜的是，在第26届上海国际电影节“开幕论坛：光影之路 焕新启航”上，光线传媒董事长王长田宣布，光线和三体宇宙将联合开发的《三体》电影，已确定由张艺谋导演，目前已经进入前期阶段。王长田表示这部电影除了尊重原著、尊重导演，其他都是敞开的，投资总的原则是没有上限的，需要多少就有多少投资，不希望被捆住手脚，不辜负大家的期待。

在上海国际电影节开幕论坛上，IMAX中国CEO孟丹青表示，“寻求多元化内容是未来行业重要的一部分。并不是说看短期票房，而是怎么能够吸引另外的观众群体。”

对此，新任中国导演协会会长贾樟柯应该深有同感。在上海国际电影节的“电影发行新生态”论坛上，贾樟柯表示，要增加供给，除了在创作端，国产电影需要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品；在发行端，也应该扩大国际影片的进口。

贾樟柯

贾樟柯表示，这两年进口电影在中国市场份额下滑，说明中国电影赢得了观众，可喜可贺。但值得注意的是，去年中国的8万多块银幕放映了509部电影；日本三千多块银幕，放映了一千多部电影，其中一半是国际电影……建议鼓励多渠道进口影片，以丰富市场片源。

论坛结束后，贾樟柯还在自己微博进一步解释说，国际影片不等于好莱坞大片，好莱坞大片目前审美疲劳，但世界范围内还有很多令人激动的影片没有进入中国观众的视野；更多元的影片也有助于恢复观众对电影消费的热情，对拉动国产影片的票房也有益处。

叁

要想让电影市场真正“热”起来，除了创作端丰富电影类型，实现多元化优质影片的常态化供给，“分线、分众、分区”等差异化发行机制也成为行业议论的焦点。

从目前国内的电影市场来看，分线发行还处于试水阶段，这一灵活协商的发行新方式，既有机遇，同时也带来了挑战。电影学者支菲娜表示，可以把分线发行理解为差异化发行，大家相互尊重，才会让市场更有活力。

除了分线发行，支菲娜也建议，部分影片可以在全国范围内有限上映，局部区域重点上映，还可以按照观众的观影偏好，性别、年龄层、喜好进行分众发行，比如戏曲电影、纪录电影、歌剧电影等都有自己的观众群。

“电影发行新生态”论坛

这一点也获得广州青宫电影城策划总监祁海的认同。他表示，确定电影发行的重点区域，既要看影片内容，还要看银幕外的故事。广东潮汕方言电影《爸，我一定行的》在全国票房达到4700万元，其中4000万元来自广东潮汕人比较多的六个城市。

祁海主管的青宫电影城也被称为“国产小片高产出试验田”，青宫电影城位于广州市黄金地段，电影院竞争非常激烈。青宫电影城高度不够，装不了IMAX，附近又没有停车场，于是祁海决定“要做一些别人做不了的影片”。他们通过多轮次发行儿童片《海洋朋友》，连放两个多月，最后票房突破10万元。祁海表示，“他们不做，我做，我的独家生意，不会同质化”。

纪录片导演竹内亮则提及《再会长江》在日本路演的经历，他表示，在日本，每家电影院在风格、装修和上映影片上都有所不同，使得影院自带粉丝群体。“很多观众事前都不知道我们的作品，只是单纯喜欢这家影院而已。我觉得这是中国的电影院可以学习的，影院要培养自己的粉丝。”

支菲娜直言，无论精细化发行还是差异化经营，最终还是要落到对人的关注上，影院应该成为疗愈人心的场所，“大家来你这家电影院，就像进了深夜食堂一样……我要吃有锅气的深夜食堂。”