亿级流量、五大举措，抖音生活服务推出“心动老字号·焕新计划”

6月20日，在中国中小商业企业协会和抖音生活服务联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会上，主办方宣布将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、线上线下活动、产品权益认证、公益补贴等5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长。

过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。

抖音生活服务市场营销负责人王丁虓表示，在运营支持方面，抖音生活服务将对老字号商家进行免费培训，并推出符合条件下的返佣政策，提供亿级流量和货品补贴、百万传播资源帮助老字号焕新。中国中小商业企业协会和抖音生活服务将共同组建由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者等成员组成的“老字号推荐官”团队。平台将为老字号与推荐官提供合作撮合服务。

此外，抖音生活服务和抖音公益还将从营销活动、产品权益、公益补贴三个方面扶持老字号。产品权益上，平台对老字号进行认证打标，焕新品牌有机会入选“老字号焕新指南”榜单。对新入驻老字号商家，平台将开展冷启动补贴、标杆商家补贴等每期百万级本地推公益资源。