白酒市场中期报告:酒企调价行为并未抵消库存压力

白酒市场中期报告:酒企调价行为并未抵消库存压力

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6月20日,据中国酒业协会市场专业委员会编写的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,今年上半年,超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加,40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,酒企的调价行为并未完全抵消库存压力。

中国酒业协会副秘书长刘振国介绍,2023年—2024年以来,白酒行业呈现产量下降,销售收入增长,利润总额提升,行业分化明显,消费双理性以及存量时代特征明显。从消费市场反馈情况来看,2024年上半年,80%受调研白酒企业表示市场有所遇冷,在白酒生产端和流通端存量竞争,并呈现出明显的消费多元,强分化特点。价格段表现方面,2024年1月—2024年6月白酒市场动销最好的前三价格带分别为300元—500元、100元—300元、100元及以下。倒挂程度方面,前三价格带分别为800元—1500元、500元—800元、300元—500元,市场宽度竞争已成事实。

2024年白酒生产企业经营数据增长明显,终端门店数量较去年同期有所增加的占比高达65.4%。经营情况有所减少的主要为全年营业额在10亿元以下的白酒生产企业。流通企业销售量同比下降的占比达到37.5%,销售额同比下降的占比达到52.1%,客单价同比下降达到了68.8%。市场动销方面,春节及节后有80%以上的经销商、零售商反馈市场消费量有所增加;在五一节假日期间有超过70%的经销商、零售商反馈消费量有所增加,节假日期间表现相对良好。

与去年同期相比,2024年1月—2024年6月有超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临着现金流压力;超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。酒企方面一直在通过促销、强渠道等方式消化库存,但产能过剩、供需不平衡的问题依然明显。通过顺价工程的实施,酒企可以逐步解决价格倒挂问题,稳定市场价格体系。然而,酒企的调价行为并未完全抵消库存压力。A股20家白酒上市公司2023年年报悉数公布。20家白酒上市公司存货共1490.95亿元,同比增加162.62亿元,19家存货集体增长。

另据调查显示,消费人群结构正经历着显著的变化。50后、60后逐渐退出酒类消费市场主流;70后、80后的消费量也在逐步缩减;生于1985年前的商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军。

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