财经观察|字节关停！互动剧不香了吗？

6月13日消息，字节跳动宣布，由于业务调整，其商业化部门巨量引擎开发的三款互动剧小程序——泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，将于6月17日正式关停。目前，三个平台都已发布关停运营的公告。

作为短剧新赛道，互动剧融合了短剧全程爆点的叙事与游戏的互动元素，与传统一剧到底的短剧类型相比，互动剧具有参与度高、剧情多变、结局多样的特点。

去年，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的互动剧爆火出圈，短期内营收破千万。“短剧+游戏”这一跨界新潮流也随之兴起，众多资本纷纷试水探索、布局互动剧业务，字节便是其中之一。

试水不足一年，字节多个互动剧业务关停

字节的短剧业务分为两条线，一条是抖音主端的抖音短剧，另外一条则是商业化部门的巨量引擎，互动剧业务正是由后者主要打造。

据Tech星球报道，早在2020年，巨量引擎启动并内测自家首款互动小说“千梨互动”APP，但彼时的互动小说远不及当下互动剧内容的关注度高，最终“千梨互动”关停。

而从去年下半年开始，字节启动新一轮探索短剧新赛道流程，开始试水互动剧业务。

今年年初，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款互动剧平台以小程序形式陆续上线抖音APP，泡泡心选还上线了多个类型短剧，需开通会员或用平台虚拟币点数解锁。

除提供互动剧平台外，字节也亲自下场制作互动剧。去年12月，字节获得广播电视节目制作经营许可证，随后开始尝试互动剧制作，完成首个自制互动剧《重回 1990 之美女如云》。且完成了软件著作权登记，并在上述3个互动剧平台上架，形成了从互动剧制作到平台宣发的全链路布局。

但从数据来看，该剧热度一般，在抖音APP内的话题播放数仅有7.9万次，远低于其他互动剧在抖音内过百万、千万，甚至过亿的播放量。

目前，三个平台都已发布关停运营的公告。根据通知内容，三个平台都将于6月17日正式关停，用户账户内仍未消耗完毕的看点，可以在6月17日之前使用。6月17日之后，看点余额与会员剩余有效期将进行折算退款，并原路退回至用户的付款账户。

“游戏＋短剧”潮流兴起，多个平台纷纷布局

尽管字节目前关停了互动剧业务，但还是有不少游戏公司试水互动剧。

去年底，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠发布了阅文“短剧星河孵化计划”，其中就包括探索互动短剧三大举措。不到一个月，由阅文集团、互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》在steam平台正式上架。

图源网络

值得一提的是，《谍影成双》的制作方互影科技成立于2017年，专注互动剧、互动游戏的产品研发。此前公司推出过一款悬疑互动影游《飞越13号房》，于2023年1月陆续登陆Steam、移动平台，曾拿下Steam国区热销榜TOP1和全球热销榜TOP2、iOS娱乐应用付费榜TOP1，据相关报道，游戏上线一年，相关内容全平台累计播放量已超两亿。

此外，河马游戏、中手游、完美世界、冰川网络、三七互娱、恺英网络、凯撒文化等游戏公司也在争相布局短剧市场。

单是河马游戏一家公司，就有多个“短剧+游戏”项目。包括但不限于：与《完蛋！我被美女包围了！》前总制片人韩超的团队联合制作一款修仙美女养成题材的“短剧+游戏”；与华策影视合作把电视剧《去有风的地方》IP元素改编成互动影视内容项目……

完美世界入局短剧则在意料之中，毕竟它本身就有影视制作发行部门。2022年，它就组建了专门的微短剧拍摄团队，同年年底开始推出微短剧，目前公司内部还在筹备互动影游项目。

有业内人士分析，从整个影视行业来看，沉浸式和互动式的产品形态肯定是未来的发展重点。在短剧发展已经进入下半场后，互动内容的加入确实能够提供新的发展方向，游戏点的设置也能够进一步开发短剧的价值，但目前互动短剧仍然处在初步发展阶段，想要真正实现工业化、规模化发展还有很长一段路要走。

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