支付宝：7成用户日常使用非支付金融服务 内容消费用户增8倍

去年5月，支付宝正式面向内容创作者开放，并接连发布多个现金激励政策，一年过去了，这一布局有何进展？

6月12日，支付宝面向创作者举办首场内容开放日，首次对外公布内容生态开放一年多的成绩单：月活跃创作者规模涨10倍，内容日均消费用户量涨8倍，人均消费时长增长2倍。泛财商成为了增速最快内容垂类，已吸引全网七成财经百万粉大V入驻，并计划上线全新财商频道。

孙大路是首批入驻支付宝的财经博主，实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型，她表示：“支付宝用户更喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，是财经博主必入的新蓝海。”

除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年，泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型，美食博主波仔透露，在支付宝注册账号后赚到的第一个20万，只用了一个月。

为进一步扶持优质创作者，支付宝宣布推出”内容百亿扶持计划”，预计到年底，将投入10亿现金百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”式助力创作者成长，即3大激励政策和1个商业化变现机会。

据悉，面向全量创作者的分成计划升级，升级后联合亿级流量，分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。

针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元，针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。

此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊则表示，“在支付宝，日常有70%用户使用非金融服务。而内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也成为支付宝2024年的关键词之一。”