成都博物馆“一馆一策”激发干事创业内生活力，推动博物馆高质量创新发展

6月7日，在端午佳节和“文化和自然遗产日”到来之际，成都博物馆暑期大展“寻踪美洲豹——墨西哥古代文明展”盛大开启。这是“成博展览季”品牌之“多彩文明”主题系列的又一次丰富和实践。近年来，成都博物馆着力以品牌建设为抓手，推进全方位实力提升，以优质文化服务拉动经济消费，走出了一条博物馆高质量创新发展的新道路。

2022年末，成都五部门联合出台了《成都博物馆深化体制机制改革实施方案》，打通了高质量创新发展政策落地实施的“最后一公里”，为成都博物馆高质量创新发展提供了有力的政策机制保障，有效激发了干事创业的内生活力。

成博“一馆一策”高质量发展案例入选2023年度文物事业高质量发展推介案例 图据成都博物馆

“一馆一策”实施以来，博物馆干事创业的内生活力显著增强，高质量创新发展取得重要成效。“成博展览季”“这礼是成都”“周末儿童博物馆”等优质品牌持续擦亮，博物馆社会美誉度和影响力不断提升，各大特展均上榜全国热门博物馆百强榜前十，综合排名稳居前列。

市场化方式创新运营模式

不断推出高品质展览

展览展示是博物馆综合实力的体现，在“一馆一策”政策助力下，成都博物馆优化策展人制度，深化原创展览研究，“辉煌成都”“多彩文明”“艺术典藏”三大主题系列展览组成的“成博展览季”成为优质展览品牌。

近年来，成都博物馆陆续推出“列备五都—秦汉时期的中国都市”“映世菩提—南北朝佛教造像”“发现中医之美—中国传统医药文物特展”等原创特展，通过凝聚公众共同情感与记忆，让中华传统文化常读常新。

尤其是2023年文化和自然遗产日，“汉字中国——方正之间的中华文明”开展。全国41家文博单位225件重要考古文物、文献和传世书法珍品汇聚成博，串联起中华文明的辉煌进程。140万人次海内外游客、875场团队接待、7场高端学术沙龙、700万人次线上直播观众、8000条媒体报道，《求是》网、《焦点访谈》等专题报道，让这场成都2023年夏秋之际最火热的现象级特展成为了一次真正的文化共建。

在持续推出高品质公益展览的同时，成都博物馆也积极探索社会化合作办展模式。2022年，“百年无极—意大利国家现当代美术馆藏艺术大师真迹展”作为第一个收费特展一炮而红，成功吸引了包括北上广深在内的30万观众前来观展，票房收入近千万元，实现了市场营收、观众口碑双丰收。

在此之后，“风华万象——16-20世纪典藏珍品艺术展”再次通过市场化方式创新博物馆展览运营模式，13万观众和艺术爱好者争相打卡，围绕展览开发的文创产品达600余款。

而“寻踪美洲豹——墨西哥古代文明展”新展预告发出后即获得大量关注，观众纷纷留言“一定来”“第一时间买票了”“高品质展览值得付费”“期待通过这种方式，让好的展览越来越多”……观众的观展粘性，对收费展览的理解和支持随着优质的文化供给逐步提升，是成都博物馆探索市场化方式运营取得初步成功的最佳佐证。

积极尝试社会文化项目咨询服务

激发干事创业内生活力

本世纪初，成都博物馆的前身——成都博物院就开始着力于抢救性征集、保护和研究皮影这一珍贵的文化遗产。经过几代人持之以恒的努力，渐渐汇聚了来自全国30个省市区的近30万件影偶精品，形成了世界上藏品数量最多、年代最久、种类最全、品质最优的皮影木偶收藏。

在“一馆一策”政策指导下，成都博物馆精选皮影馆藏，于2023年3月至7月在上海大学博物馆举办了“灯影中国：广宇长宙中的生活与想象”皮影主题展，这是皮影主题巡展的首站；接下来，还将分别于2024年7月、12月在广东省博物馆、江西省博物馆持续巡展，并着力将之推向世界舞台，成为成都的一张文化名片。

除了以巡展带动馆际交流，实现文化输出以外，成都博物馆还积极尝试参与社会文化项目咨询服务，强化文博智库和文化服务供给力，扩大博物馆辐射面。

2023年，成都博物馆承接了望江楼公园保护及文化提升项目中的薛涛纪念馆、浣笺亭等6处展厅的展览提升策划、实施以及展陈品质把控工作。成博组建专业内容团队，邀请本土知名专家学者指导，把握望江楼公园作为“薛涛纪念地”的本质特征，深入挖掘历史文献、学术成果和藏品资源，客观准确地再现“万里桥边女校书”薛涛在中华文明历史长河中应有的高度和地位，也凸显了成都诗画宜人的城市气质。

此外，成都博物馆持续向城市公共文化服务提供着智力支持和专业保障，成都祠堂街“恰是百年风华——成都市国有革命文物核查调查成果展”的展陈形式设计和施工、成都金牛坝张大千故居项目的内容策划与大纲编撰、华阳国志馆展陈内容策划及形式概念设计等，通过高标准的内容打造和创意设计，获得了市场与行业的一致好评。

作为西南地区最大的综合性城市博物馆，成都博物馆重视发挥国家一级博物馆的区域辐射和人才溢出效应，对乐山、南充、遂宁、广元、德阳、彭州、双流等地博物馆在展览、社教、文创等方面通过跟班学习制进行培育与指导；与崇州市文化体育和旅游局联合开展共建“一馆三区”帮扶工作，探索支持基层博物馆发展的长效措施，构建博物馆间协作交流机制，提高了博物馆的影响力和辐射力，也取得了较好的经济效益，促进了博物馆的内生活力。

厘清产业事业关系

拓展文物与文化资源活化利用

博物馆文创工作是文物活化利用的重要方式，在“一馆一策”政策支持下，成博基本实现了事业产业分类管理，融合发展，较大幅度地完善了文创体系，提升了产品水平。

当前，成都博物馆第五届“这礼是成都”文化创意产品设计大赛正在如火如荼地进行。围绕“成都生活，美好记忆”的主题，面向公众、高校、文创机构开展了广泛的文创产品设计征集，迎来各大高校、企业和社会机构的踊跃参与，征稿消息一经发布即收获千余份高品质参赛作品。

在此之前，“这礼是成都”已经连续举办了四年，收到了超过6000件参赛作品，由大赛孵化出的“镇水神兽石犀盲盒”，获得十大年度国家IP文博赛道第三名，仅在2023年的销售量就超过了2万件，成为经典的爆款产品。此外，“成博蜀锦杯”“非遗银花丝对鸟纹点蓝项链”等也是备受喜爱的爆款，入选第二届全国文化创意产品“优胜文创产品”。

随着大赛的成熟和完善，博物馆开展了IP体系塑造和资源图库建设，希望以大赛获奖设计作品为基础，提升完善主题IP资源库，通过品牌授权的方式，与优秀的文创企业机构合作研发相关产品，并链接专业销售平台与渠道配合馆内销售，实现设计、生产和销售的完整闭环。

2023年，成博完成了28个系列知识产权登记，研发文创产品1500余款，文创产品总销量105余万件，销售额3500余万元，同比增长263%。当年，在文旅部组织的全国首次文创产品开发试点成效评估中，成博被评定为一级等次。此外，成博还被评为第二届全国文博百强文创产品单位。

除了文创，成都博物馆还进一步丰富文化产品供给，多措并举创新发挥博物馆社会教育功能。全国首创的“周末儿童博物馆”、国家文物局项目“巴蜀文化进校园示范项目”，“红领巾小小宣讲员”、众多科普讲座、科普基地进校园等公益活动惠及10万余组家庭；以“成博学舍”为代表的研学服务品牌则通过差异化的文化产品供给，满足了公益性和特色化的不同文化需要，实现了普惠性与差异性文化服务供给的双向发力，协同运行，更好满足了不同层次的文化需求。

近年来，我国文博事业出现空前繁荣发展的大好局面，从中央到地方政府对文博行业高度重视，博物馆面临着前所未有的历史机遇。“一馆一策”的实施较好地解决了博物馆在文创研发、产品销售、文化活动、科研课题、职称管理、队伍建设等发展中的瓶颈问题，有效激发了员工的爱岗敬业和创新创造的活力，未来，成都博物馆也将努力以“文化载体”“文化现象”形态融入城市社会文化发展，实现历史文化的创造性转化和创新性发展。

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