Vol.91 广告VS内容，我和江南春辩论了2个小时

|本期嘉宾|

江南春 分众传媒创始人

|本期内容|

前段时间，我写了一篇《广告VS内容的区别是什么》，发布之后引发了很多讨论，然后某天晚上，我收到了江南春江总的一条消息，说我这篇写得很棒。

我转念一想，这个话题不是最适合和他来探讨一下吗？

江南春是我非常敬仰的一位营销圈前辈，他打造了“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“�妙可蓝多妙可蓝多�～”等诸多爆款案例，也是大广告时代的代表人物之一，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告。

并且江总是我见过的“最勤奋的企业家”，他保持着每年见1000个客户，持续在一线保持对行业的手感与体感。

我一直说，现在如果还用原来过去的传统快消喊话式的逻辑去做广告，是根本行不通的，我们现在需要做内容，需要搭建像毛细血管那样精准的内容体系。

江总也一直不断地迭代自己的理论，比如今年很多品牌都跟我提到过“一抖一书一分众”，就是更适合现在市场环境的营销方法论。

不仅如此，他如今也躬身入局站到台前，开始做起了自己的创始人IP内容，不遗余力地传播品牌战略定位理论、营销策略组合打法，还有很多正能量的商业哲学，越来越像中国品牌引路人的角色。

这次，我们聊到了：

躬身入局做创始人 IP，是一种什么体验？

广告和内容，怎么组合才能更好地发挥功效？

为什么江南春说精准营销被过度强调了？

“一抖一书一分众”？各平台在品牌营销环节中的定位与作用

跟江总聊天一直非常有趣，因为他总是能把很艰涩地理论知识通俗化地讲出来，而对于一些热点事件又能迅速抽丝剥茧、直指本质。

两年前我们聊过一期播客，对谈江南春：机会主义的“因”不会长出长期主义的“果”，那时经济趋势不明朗，他说，新消费一定会迎来一个更好的春天。

这次他用三十多年，穿越周期的经验和我说：相信这个时代，相信这个国家，掉队的都是撤退的人，只要坚持住不下牌桌，回头望会发现，一切都好。

|时间戳|

03:16 多年保持“一年见1000个客户”，在一线保持手感，江南春的能量从何而来“？

06:49 创始人做IP的奥义：随波不逐流，入乡不随俗

15:07 内容+广告，如何打组合拳？

20:21 内容种草很重要，但如何不种“杂草”、“毒草”？

32:55 为什么说精准营销被过度强调了？

44:29 5亿-10亿的品牌肯定有一次“惊险一跃”，敢于破圈引爆就会走向百亿

01:04:20 微信、抖音、分众、微博、小红书各平台应该打组合拳，没有一个平台可以完成所有魔法

01:07:36 刀姐的动能势能理论再迭代：用一个立方体看你的品牌

01:14:11 势能品牌、宗教品牌中必有的：教徒、教堂、牧师、圣物

01:23:17 “顺境投分众，逆境李佳琦，绝境找肖战。”江南春怎么看？

01:25:15 未来市场还有的两个机会：消费观念迭代、全球化。

01:31:00 江南春三十年多年穿越周期的经验总结：相信这个时代，只要坚持住不下牌桌，回头望会发现，一切都好。

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

制作人：琼玉

剪辑：晓雨

运营：Shero

|BGM|

片头：中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾：凤凰于飞 (Live) - 林俊杰