贵州科比酒业被处罚并更名，律师：与侵犯姓名权有关，类似企业未引人误解无需更名

此前，一家名为贵州科比酒业的公司因名称和产品营销与篮球明星科比存在明显关联引起热议。

九派新闻记者近日注意到，该企业已经更名为“贵州老科酒业”有限公司。另据国家企业信用信息公示系统网站显示，该公司因擅自使用他人的企业名称或姓名，违反了反不正当竞争法，被市监局罚款1万元。

贵州科比酒业在社媒官宣推出“科比酱酒”。图/视频截图

据九派新闻此前报道，该企业成立于2023年8月，2024年4月其社媒账号官宣发布“科比酱酒”系列科8、科24两款酒类产品，并计划在5月发售。

官宣视频中，两款产品的“科比元素”清晰可见。该产品瓶口设计像是一个篮球，瓶身整体则呈现出球衣样式，并且瓶体正面的LOGO设计与耐克旗下科比系列“黑曼巴”LOGO较为相近。

行政处罚信息显示，贵阳市观山湖区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条，对涉事企业罚款1万元。同时，公示信息中还提到，截至案发时，当事人未产生实际生产销售行为，无违法经营额，故未产生没收金额。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，本事件处罚适用的法条是《反不正当竞争法》第六条，该法条规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称、社会组织名称、姓名等混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

换言之，市监局是以侵犯科比姓名权为由对商家做出处罚。赵良善告诉九派新闻，用科比姓名作企业名称，是否易造成公众混淆、是否易在社会上产生不良影响、商标法保护的名人是否包含国外名人等相关问题是本事件处罚主要涉及的问题。

贵阳市观山湖区市场监督管理局对涉事企业做出处罚。图/国家企业信用信息公示系统网站

另据《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十条规定，当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。这就意味着，使用科比的姓名存在招致公众混淆的情况。

此前贵阳市观山湖区市场监督管理局接受媒体采访时曾表示，虽然《商标法》中有针对国内名人名誉权的保护条款，但并未明确涉及国外名人，因此该案仍需进一步调查。

对此赵良善认为，在姓名权的保护上，虽然法律并未做国内名人与国外名人区分，但是《反不正当竞争法》所保护的姓名权的前提为适用名人姓名易产生公众混淆。

“科比作为国外明星具有地域性，所以该姓名的黏性、影响力、公众信任度较国内明星弱一些，给公众认知和判断力留足了空间，在认定混淆程度上，行政部门需要更谨慎，需结合多种因素认定混淆性。”因此，赵良善总结道，并非使用科比姓名注册就一定违法，关键看是否易导致公众混淆。

贵州其他部分含有“科比”二字的企业。图/天眼查

九派新闻注意到，在天眼查中检索后，会发现不少企业同样将“科比”二字用于自身企业名称中，贵阳市观山湖区市场监督管理局在此前采访中也表示，“科比”二字在注册时并未提示违规。

对于此次针对科比酒业的处罚是否会引发连锁反应，波及其他类似企业，赵良善则认为，这需判断其他类似企业是否作出引人混淆的宣传、营销、广告，是否将明星科比与自身直接或间接建立链接，是否有引人误解之处，如无法证实这些，其他类似企业则不违法、无需更名。