JDG的“七年之痒”：“大王”何时归？

5月20日，适逢二十四节气中的小满，JDG迎来了建队七周年纪念日。

从籍籍无名到实现联赛三连冠并登顶MSI，从离开北京到主场重新落地北京，很难用三言两语概括JDG在过去七年走过的路。在京东星宇CEO叶靖波以及队内老人曾奇的讲述中，JDG的故事被拼凑出来。

启航

队伍成绩有起有伏

时间回到7年前。

2017年5月20日，电商品牌京东收购QG战队，正式进军LPL。带有几分浪漫气息的“生日”并非刻意挑选，叶靖波说，其实一切纯属巧合。同年夏季赛，以原QG主力阵容为班底的JDG出现在大众视野中。

JDG的第一个赛季，走得磕磕绊绊。春季赛遗留的问题暴露出来，队伍草草结束了常规赛之旅。新旧更替，百废待兴。这些都是可以预料到的。

“2017年建队的时候，我们是LPL一支非常年轻的战队，既缺乏经验，又没有足够强大的阵容。我们努力寻找适合JDG发展的路径。”在叶靖波的描述中，起步阶段的JDG确实吃了些苦头，只能摸着石头过河。

2017年底，队伍现任中单选手曾奇第一次来到俱乐部。作为十足的新人，刚踏入职业电竞选手行业的他还有些茫然。提起对JDG的第一印象，曾奇言简意赅：“豪门。”

钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。放在电竞行业里，这句话完全适用。有资金加持，队伍才有可能挖到更强的选手和教练，才有可能为队员们创造更好的赛训环境。这也是京东入局时，外界普遍看好他们的重要原因。

2018年和2019年，可以看做JDG积蓄能量的时期。那段时间，队伍在阵容方面进行了诸多探索，成绩上有起有伏。第一年，JDG的成绩单是春季赛八强，夏季赛季军。次年春季赛取得亚军，夏季赛却折戟沉沙，倒在了常规赛。

两年时间里，JDG两次拿到全球总决赛LPL赛区选拔赛的参赛资格，但两次均以失败告终。

登顶

夺冠之路走了3年

JDG加入LPL的第三年，他们靠着一股不服输的劲头咬下决胜局，成为了联盟内第九支捧起银龙杯的战队。

用三年时间站上联赛最高领奖台，叶靖波坦言，这是建队之初，他们没有想到的，但这个速度也算符合预期。“我认为，电竞包括其他的竞技体育都是长期主义，需要多年的积累打磨。从建队开始，我们不断优化赛训体系。一次又一次的引援，一次又一次的阵容更换调整，都是为了同一个目标——冠军。”

2022年到2023年，JDG进入黄金期。除了拿到联赛三连冠，队伍终于在国际性赛事上有所斩获。2023年的MSI，作为LPL一号种子出战的JDG几乎是毫无意外地将冠军收入了囊中。

聊起JDG，曾奇的语气里有些小骄傲。效力队伍多个赛季，他认为，正是在这里，“牙膏”才被更多观众认识。“JDG让我感觉挺有面儿的。”出门在外，他习惯了背带有队伍标志的书包，这是自豪感和归属感的无意识体现。

作为建队初期就加入的老员工，曾奇对JDG有着深厚感情。2022年全球总决赛结束后曾“断开连接”的他，在2024年初重新回归。“刚开始，JDG就是小队伍，没什么成绩。这么多年过去，队伍经历的特别多，也收获了很多冠军，拥有了很大的主场，有种看着它一步一步慢慢壮大的感觉。”

落地

主场配套不断提升

场馆内红蓝光束交错，最终聚焦到舞台之上的选手席。台下观众不时爆发出的阵阵欢呼，一次次将馆内氛围推向高潮。场馆外立面耀眼的3D大屏灯光投射到场外木质的休闲区，这里同样坐满了目不转睛、表情认真的观众。

这是2023年夏天，JDG位于北京亦庄的主场——北京智慧电竞赛事中心刚刚投入使用时的景象。常规赛期间，被称作LPL“大王”的JDG在这里迎来送往。居住在主场周边，不知英雄联盟是何物的大爷大妈们也爱在晚饭后，散着步走到这里，盯着大屏看上一会。

今年LPL春季赛，JDG主场承接了季后赛。更为激烈的赛事吸引了更多观众，比赛日的晚上，北神树地铁站里总能见到手提战队应援的男女，距离主场最近的一家火锅店也总是坐满了刚看完比赛的观众。北京，确实很久没有这么热闹的线下电竞观赛氛围了。

叶靖波介绍，北京主场是目前LPL投入最大、面积最大、观众最多、设备最多的主场。一年以来，这里共举办了40余场赛事，接待了超5万名观众。

不过，周边配套商业不够完善仍是JDG主场的一大硬伤，距离场馆最近的购物中心也在两千米之外。虽然，每个比赛日，主场内会售卖烤肠、饮料等，但对于观众来说，选择太过单一。对此，叶靖波回应，主场配套仍在不断提升，下半年，瑞幸、罗森、虾小士等品牌将会陆续入驻。

挑战

队伍仍在前进探索

向着队伍的第一个十年迈进，JDG也难逃“七年之痒”。电竞环境时刻变化着，挑战层出不穷，如何见招拆招，实现再上层楼的目标是值得他们研究的课题。

电子竞技，成绩说话。从籍籍无名的小队到成为联盟头部战队，JDG在赛场面临的压力并没有减轻，反而比以前更重了。今年4月结束的春季赛，JDG拿到的成绩是季军。离去往成都参加MSI仅一步之遥。整体而言，能保持在前三其实是一个还不错的名次。但对于见证过JDG巅峰的观众来说，这样的表现是难以令人满意的。

另外，一直没能在全球总决赛上有所斩获，也是JDG的一大遗憾。豪门俱乐部，不代表不会计较投入与产出的性价比。

“我们还是挑战者吧，也经历了一些波折，很可惜没能去成都。夏季赛希望大家再努努力，加把劲。”这是曾奇作为队员的心声。身为管理层成员，叶靖波表示，后续，他们希望能通过不断提升队伍竞技实力和赛训管理能力，助力JDG继续向全球总决赛冠军发起冲击。

赛场之外，俱乐部运营以及商业化方面的考验也接踵而至。电竞行业发展的脚步不停，俱乐部商业化路径也需要随之刷新，这是实现可持续发展的关键。2022年夏季赛时期，JDG品牌Slogan升级为“坚定你所相信”。成绩加持下，这句话被成功印在了很多LPL观众的脑海里。

官方小程序“京酱补给站”的建立，对打造选手IP起到了积极作用。不过，平心而论，就影响力来说，JDG选手们仍处在向着成为联盟顶尖明星选手这一目标前进的路上。

逆水行舟，不进则退。电竞行业日新月异，在维持品牌以及粉丝运营方面竞争力的同时，JDG需要继续探索新的商业模式和发展方向。这一点，叶靖波也谈到了：“商业模式和品牌运营的要求越来越高，我们需要不断学习和适应新的变化。只有不断进步和创新，才能保持竞争力。”