中国酒行业高质量发展新动力：讲好中国酒业ESG故事

ESG为中国酒行业高质量发展注入新动力。然而，无论是社会公众还是评级机构，对酒企ESG绩效的感知和评价，都与酒企的ESG实践之间存在偏差。讲好中国酒业ESG故事，探索酒企ESG沟通之道仍需各方努力。

5月17日，“讲好中国酒业ESG故事”研讨会在成都水井坊博物馆举办，北京交通大学碳中和科技与战略研究中心主任王元丰教授，南方周末研究院副秘书长兼中国企业社会责任研究中心主任孙孝文，水井坊首席公共关系事务官洪宗华等嘉宾共同探讨当前企业ESG传播和媒体ESG报道存在的问题、面临的挑战，以及可行的解决之道。

浪潮之下亟需凝聚共识

王元丰指出，尽管国际社会不乏针对ESG的争议，但在全球气候治理和ESG信披要求趋于统一、严格的趋势下，践行ESG理念，开展ESG工作已经成为企业的必答题。“国际可持续准则理事会去年推出可持续信息披露指引，欧盟委员会也发布了可持续发展报告指令。国内的可持续报告披露指引也在今年4月份正式发布。”

面对全球化浪潮，酒企是否做好了准备？王元丰认为，目前中国酒企对是否以及如何开展ESG工作还存在认知误区，企业ESG信披质量尤其是绩效数据的质量有待提高。

北京交通大学碳中和科技与战略研究中心主任王元丰教授

讲好中国酒业ESG故事，基础依然需要立足酒企良好扎实的ESG实践。

在洪宗华看来，当前酒企ESG工作面临两个突出的挑战：一个是如何在企业内部凝聚ESG共识；另一个是在对外沟通特别是国际交流中，如何将中国白酒特有的文化属性和技艺传承等融入ESG国际话语体系。“以西方话语体系为主的ESG信披和评级标准，并不完全适合国内企业的发展特点。”

据介绍，对于如何认识ESG，如何推进ESG工作等问题，水井坊管理层经过一年多的讨论和探索终于达成共识，最终提出了围绕“水井坊·敬未来”ESG战略5大关键领域下一系列具体可衡量、可跟踪的2035年可持续发展目标，作为水井坊ESG工作的指引。“我们的公司愿景是成为受人尊敬和可信赖的白酒公司，而不是成为最大的白酒公司。要赢得相关方尊重和信赖，开展ESG工作是必要要求。”

水井坊首席公共关系事务官洪宗华

ESG传播存在多重困境

如果说企业是ESG中国故事的素材提供者，那么媒体就是ESG中国故事的重要讲述者。当前，企业ESG传播和媒体ESG报道都面临挑战。

孙孝文认为企业ESG传播存在几个突出问题。一是ESG传播话语体系混乱，ESG相关概念，以及政策、标准、指南、指数等“大爆发”，形成了不同层面又相互混合的ESG话语体系。二是ESG传播逻辑断层，大多数报道围绕ESG信披、评级、投资等ESG板块，缺少ESG与企业发展关系的探讨，没有构建起ESG理念、行动、数据、案例，到洞察、建议的完整链条。三是存在不重视数据和数据迷信双重矛盾，前者是指数据缺失实质性，后者是指只是罗列数据，而没有解析数据背后的理念和价值，这不利于公众的理解。四是内容大而全，ESG涉及企业经营的方方面面，很多企业的ESG传播素材也因此面面俱到，没有记忆点，不同企业之间的ESG传播内容出现同质化倾向。五是意义过分拔高虚化，将企业的ESG行动描述得无可挑剔，将ESG的行动价值过分夸大，将企业描述为践行ESG的完美企业。除此之外，ESG传播中的“漂绿”问题值得警惕。

南方周末研究院副秘书长兼中国企业社会责任研究中心主任孙孝文