母亲节“孝心”消费涌动：金饰、美妆受关注，电商平台“分散消费”趋势明显

即将到来的母亲节给消费市场添了一把火。

“买给妈妈”成为近期年轻人购物的重要因素，从线上线下的销售情况来看，珠宝首饰、美妆、鲜花等依旧是母亲节前最热销的品类，5月9日，特卖电商平台唯品会“心动饰礼”的超级品类日中，珠宝、金饰销量持续走高，其中黄金手链销量同比增长134%，黄金吊坠同比增长98%，珍珠吊坠销量同比增长2倍。京东数据同样显示，母亲节前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%。

传统的礼赠品类之外，送给母亲的礼物呈现出更多元化的趋势。年轻人们根据不同电商平台的特点为父母购买不同的礼物，他们开始在京东上购买适老化电器，在唯品会上购买女装、在淘宝上购买鲜花等。00后女生陈琳今年年初刚刚结婚，今年母亲节，她除了给两位妈妈各送了一条黄金项链之外，还在唯品会上为妈妈购买了一件女士POLO衫，在京东上为婆婆选购了一个颈椎按摩仪。

女装消费在近期备受关注，唯品会相关负责人介绍，近日，母亲节、妈妈适合的穿搭等成为平台热搜词，近两周以来，女士马甲销量同比增长超63%，女士衬衫销量同比增长36%。此外，户外穿搭也成为母亲节前快速增长的品类，女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上。

从消费趋势上看，营养健康也是母亲节前的消费主流，95后不仅开始和父母分享养生经验，同样也把自身的营养保健用品向父母共享，奶蓟草、维生素等也被妈妈们所接受。京东数据显示，传统滋补品中，鲜炖燕窝、党参成交额同比增长均超40%；营养保健品中，复合维矿物质、鱼油、虾青素成交额同比增长均超40%；唯品会上，乳铁蛋白类产品销量同比翻倍，膳食纤维类产品销量同比增长30%。

业内人士表示，从母亲节消费情况来看，95后已经逐渐成为家庭消费的主力人群。5月预计将会迎来年内的一个消费热潮，相继而来的520促销活动与618大促等，将不断激发消费市场活力。