正观快评：椰树对“擦边”处罚究竟有何不服

近日，椰树集团因广告语违背公序良俗被罚40万元引起热议。

据东方网报道，5月9日，海南椰树集团发文表示“不服”，称相关广告是科普教育，不是商业广告，并表示“法无禁止即可为”。并表示了“担心”，担心名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。

椰树为自己辩解，理由是认为其转载的涉及“椰汁擦乳”等表述的文章有具体来源、说法有可信度，所以应是一种“科普教育”，而不是商业广告，不属于广告法的监管范围，监管部门不该据此作出处罚。

可事实上，“椰汁丰胸”究竟真有确切的科学依据吗？退一步讲，就算是科学内容，但如果并不适合公开传播，那么以科普之名广而告之，也有悖公序良俗。一些椰树产品印有相关表述，若涉嫌推销，也应当被视为广告处理；而椰树本质上是一种食品，宣传所谓的丰乳功效，涉嫌误导消费者，从市监处罚的角度，可能并不冤。

长期以来，椰树“屡罚屡擦”是习惯，“不服”监管亦是熟手。因内容低俗、违背社会风尚被约谈被处罚，企业的态度往往都比较强硬——或直接发文表态，或以实际行动，多次被罚却依然我行我素。这说明，处罚没能换来企业的深刻反思。

有网友说：“椰树的产品和广告什么样大家都清楚，现在因为广告被罚40万上热搜，比买一条热搜都便宜，这波椰树赚大了。”的确，流量内卷的时代，热搜的“回报”甚至可能远远大于处罚。比如，椰树曾发布“开门红喜报”，肯定争议广告对提升品牌知名度、促进产品销量的“成就”，就说明了这个问题。

显然，椰树一直以来抱有的就是一种“黑红也是红”的心理。而现在对于监管处罚，椰树集团继续硬刚，是不是也打算把这种黑红持续到底，以期待流量最大化、关注最大化、影响最大化呢？如果企业是这样的心理，那是肯定无法认识到自己的问题，更谈不上改正。或者，这正是它屡教不改的原因所在。

虽然不知道椰树集团是否通过正规途径对处罚表达了不满，但眼下公开声称“一担心二不服”，直接叫板，意味明显。所以，该事件真正值得思考的，是我们应如何整治网络低俗营销，从而让治理“痛感”大于擦边“快感”，处罚“苦头”大于流量“甜头”。对于这种屡屡擦边宣传的做法，如何捍卫法律权威，确保维护公序良俗。对此，监管部门应该给出更有力的回应了。

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