《开心消消乐》十周年：用内容创新塑造文化符号

2014年，《开心消消乐》手游版上线，距今已十年。在手机游戏日新月异的发展浪潮下，《开心消消乐》在业界的地位岿然不动，今年的十周年活动更是吸引众多玩家参与，分享他们与消消乐共同走过这些年的故事。作为一款用户注册数超8亿的游戏，《开心消消乐》能够历经十年做大做强，到达巅峰后不断飞升，除了游戏本身的玩法创新，内容上的沉淀是让它走得更稳更远的重要因素。玩家不仅可以在这款游戏里收获快乐，还能获得更进一步的内容价值反馈。这个意义上，《开心消消乐》正在从一款休闲游戏变成一个内容放大器，将传统文化、现代文化、玩家文化进行融合，最终形成一个“文化新符号”。

丰厚文化底蕴，赋能文化融合

三消类游戏中，《开心消消乐》可谓一枝独秀。它能够出类拔萃的原因除了游戏核心玩法外，内容上的赋能也在不断积聚着这款游戏的文化能量。

此次十周年活动以“大唐盛世”为背景原型，唐朝的名人名句、特产风物等都在活动中有具体的展现。比如“宾朋盈门”玩法，玩家通过消除来兑换送给来宾的各种唐朝物产。每种物产的勾画描摹、详情介绍都格外考究，让玩家获得唐朝美学的熏陶。而在“飞花诗会”活动中，玩家可以用消除帮助角色收获毛笔，完成“云、花、鸟、蝶”四个主题的飞花令，用消除玩法串联起唐诗名句，通过漫天飞花特效、游戏角色相对饮茶的氛围感营造，让玩家感受无处不在的唐朝元素。

为了活动中历史元素的真实还原，主创特别邀请到精通唐朝历史与美术考古，此前任教于陕西师范大学中国史教研工作的专家进行监修指导。力求在内容上考据，画面上考究。让玩家在游戏里沉浸式领略唐朝各地特色物产，品味唐诗、唐舞的魅力。消消乐团队介绍，像传统文化这种项目，他们的前期筹备大概会超过半年时间。“整个消消乐项目组，以及其他关联合作部门都会一起参与进来。”

作为一款受众覆盖各年龄段的游戏，国民度和大众认知度是消消乐项目组策划活动时优先考虑的一个因素，“我们以前在游戏内做的一些调查问卷，包括玩家投票，传统文化几乎是排名第一的内容选项。”在综合方方面面的因素后，消消乐在这几年一直深耕传统文化赛道。除了此次十周年活动与唐朝文化的结合，此前消消乐还与敦煌博物馆合作“消除节”，与中国戏曲学院合作“百戏群英”活动……不同的传统文化内容尝试让消消乐逐渐成为休闲游戏中传统文化的放大器。

此外，消消乐还在尝试游戏与科普、环保、公益等多方面内容的合作，比如携手“全国AAAAA级科普示范基地”上海科技馆、上海自然博物馆进行线上线下科普活动，这些内容合作都在不断扩容《开心消消乐》的内容池，用游戏+传统文化、游戏+公益科普等跨界合作，让这款游戏的文化影响力无处不在，乃至成为被全民熟知的文化符号。

精细化运营，铸就共同记忆

在搜索框输入《开心消消乐》可以看到官网的副标题是“用三消游戏的方式，把国民连接在一起”。作为中国休闲益智游戏领域的领航企业，“乐元素”用十年时间，铸造了《开心消消乐》这个了不起的情感符号。当你在生活中听到great、unbelievable等词汇闪现时，脑海里估计会直接浮现《开心消消乐》的游戏画面。还有那群穿梭于不同活动中的小动物形象，每一个都是那么熟悉，让人一看就唤起某段难忘记忆。这些独属于《开心消消乐》的符号已经成为八亿用户的共同记忆，一旦唤起，便能在人群中一眼见到“同类”，那份情感联系分外珍贵。就如同国外的《Mario》《俄罗斯方块》一样，十年来，《开心消消乐》已经变成中国游戏用户对于国产手机游戏的标志性“记忆”。

值得一提的是，此次《开心消消乐》十周年的线下活动，就将有着共同记忆的玩家吸引到了一起。从4月13日开始的第一轮，到4月27日开启的第二轮，主创把游戏从线上带到线下，在成都、重庆、长沙、杭州、西安、苏州等城市，通过打卡特色路牌，手持标语留影，玩家在线下找到了组织和亲密战友。“玩不完，根本玩不完”“宇宙的尽头是开心消消乐”，在玩家晒出的活动照中，能看到一个个鲜活的笑脸，大家因消消乐而相聚，而快乐。开心的氛围延续到手机内外。

《开心消消乐》的玩家系统打破了陌生人间的隔膜，增加了游戏里的情感浓度。比如互赠体力、帮助通关，这些玩家互动小设计让互联网上的善意不断涌现。而地区团战系统、拯救么么狐等玩法上的创新则让玩家拥有了势均力敌的对手或亲密战友。即使回到现实当中，《开心消消乐》仍然勾连着人与人之间的关系，乃至成为玩家的朋友。有玩家在社交平台上分享自己与亲密爱人或家人一起玩游戏的温馨时刻，《开心消消乐》打破了距离与年龄界限；也有玩家在孤单寂寞抑或无聊郁闷时打开消消乐，“开心”解千愁。

《开心消消乐》记录着玩家们的重要岁月与记忆。在此次十周年活动的“十年纪事”中，大家可以看到这款游戏的发展演变。而进入游戏就能看见的“开心回忆”里，则是独属于每一份玩家的“开心记忆”，游戏主创以每个玩家个性化的游玩节点为线索，来呈现十年间玩家的成就，以及与人的羁绊，这些数据最终会生成一个独特身份。这个设计在各大社交平台上被玩家争相分享、跟帖，这是作为开心村村民的荣耀，也是《开心消消乐》用十年完成的情感新连接。游戏在运营和设计上对玩家人际关系进行了重塑，让玩家群体文化不断扩展。

多元文化集合，升维品牌影响力

“我们为用户提供的是服务，而不只是产品，没有什么比用户体验更加重要”“游戏是文化的载体，文化能够与广大用户建立情感、精神、审美诉求的共鸣”。十年来，《开心消消乐》团队一直秉持着超越产品本身的文化理念，以不忘初心的深耕精神，以传统文化、现代文化、玩家文化有机融合的发展路径，为用户提供喜闻乐见且有新时代特色的中国传统文化体验。

同时，团队也认识到，在手机休闲游戏的小小天地中讲述传统文化故事，又要与同类产品相比推陈出新，是难上加难的事，必须挖掘与释放产品的多元价值潜能，用现代游戏精神重新诠释科普、文化、公益等领域的多元价值，如此才能使游戏内容存量不断被扩充。

十年深耕，厚积薄发，一年多来，《开心消消乐》融合发展路径的正确性终于被实效所验证，为上亿玩家打造的数十项以敦煌飞天、故宫、戏曲、皮影、诗词等传统文化元素为主体的运营活动，市场与口碑兼收，在传承文化薪火的同时实现了品牌影响力升维。尤其是为十周年庆典最新推出的“大唐盛世”篇，更在场景、内涵和学企联合上实现了国内手机休闲游戏领域阶段性的历史突破。

成功的关键，就在于《开心消消乐》在文化场景上的创新演绎和文化内涵的原汁原味这两条路线上的平衡发展，把握精髓、把控细节，尽最大程度令传统文化在形式上更具活力和温度，更加拉近与现代人的距离，符合时代精神，而不是仅仅停留在“还原+展现”的层次。比如，借助神话演绎，展现我国当前航天事业的成绩，设计出带有女娲蛇纹的贴身太空衣和头盔的卡通场景，令用户的认同感、归属感瞬间拉满。

类似非传统文化企业对文化传播形式和内容的突破，在简单、休闲的手机游戏环境中分享生活、引发情感共鸣，令复杂的文化体系得以新生和传扬，建立更多连接古今、横跨文化的桥梁，实则也是当前我国文化事业领域所急需的创新力量。

传统文化就是曾经的流传文化，只不过被时空障碍所阻隔，本质上，游戏也是文化事业的一部分。因应实现中华民族伟大复兴、讲好中国故事的时代主题，应该站在时代和历史的高处审视文化的演进和方向，引入更多来自新科技、新形式、新理念的创新力量，打破时空障碍，令当代文化获得更多来自传统文化的滋养，令中华文化更加丰富、多元，更具跨时空的传播力量。