开云、路威酩轩集团开局“遇冷”，产品创新成奢侈品核心竞争力

“全球奢侈品趋冷”，这是各大奢侈品集团相继交出2024年首份业绩“答卷”后，业界的普遍看法。一季度，企业及品牌间的“成绩”分化显著，有的凭借深厚的市场基础和创新产品取得亮眼成绩；有的面临营业额持续下滑的危机。

根据爱马仕集团披露的2024年一季度财报，期内该集团营收为38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期。过去三个月，爱马仕集团的“立身之本”——皮具和鞍具部门销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元，在总销售收入中的占比高达到43%，稳定地发挥着“压舱石”的作用。

相较于爱马仕集团的稳定表现，普拉达集团一季度业绩令行业感到惊喜。期内，该集团营收同比上涨16%至11.87亿欧元，超市场预期，连续12个季度上涨。其中，同名品牌普拉达销售额同比增长7%至8.26亿欧元，缪缪销售额飙升89%至2.33亿欧元，跑赢包括爱马仕在内的一众奢侈品品牌。

从普拉达的业绩表现不难看出，奢侈品行业没有永远的“赢家”。今年一季度，奢侈品巨头的悲喜并不相通。

作为头部奢侈品集团，开云旗下拥有古驰、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、宝诗龙等一系列时装、皮具和珠宝品牌。相较于爱马仕及普拉达集团，这种多品牌布局在市场竞争中本应更具优势，但根据开云集团最新公布的2024年一季度财报，情况并不乐观。

数据显示，该集团过去三个月的营业收入较去年同期缩减了10%，降至45亿欧元。主品牌古驰的业绩大幅下滑，收入约21亿欧元，同比减少18%。

对此，开云集团董事会主席兼首席执行官François-Henri Pinault表示，集团内部，特别是以古驰为首的品牌战略调整，给一季度的营收带来了不小的压力。“尽管年初就预见市场的挑战，但现实情况特别是中国市场的疲软以及品牌战略调整的影响，令营收下滑更为严重。”

鉴于一季度业绩，开云集团预计2024年上半年的营业利润也将面临下降。周婷表示：“古驰已进入下行线，难以继续的产品创新是导致该品牌销售下滑的原因之一。当前的消费多元化且个性化，产品创新力已经成为奢侈品品牌核心竞争能力。”

另一边，同样是多品牌、多领域布局的路威酩轩集团，也面临着不小的压力。根据该集团一季度财报，期内销售额同比下降2%至207亿欧元。其中，路易威登及迪奥所在的时装皮具部门表现疲软，收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来最差表现。