新消费观察 | “五一”假期“追剧游”火爆 “童瑶的家”游客接待量同比增长12.4%

今年“五一”假期，除了传统旅游热门目的地，由影视作品带动的县域“追剧游”“反向游”“捡漏游”也强劲增长。某旅游平台数据显示，包括婺源在内的十个县城成为热门县域旅游目的地。

“我每天都有团，根本忙不过来！”一名江西婺源的导游说，得益于网剧《微暗之火》在婺源取景拍摄，“五一”期间，许多观众慕名而来，点名要打卡“剧里张新成的家、童瑶的家”。

取景自婺源的《微暗之火》在五一节前开播，剧中的“清水镇”取景自江西婺源，包括汪口景区、篁岭镇、秋口镇等多个乡镇、景区，因此吸引大量观众前往拍摄地打卡。据了解，五一期间婺源县共接待游客约57万人次，同比增长10.5%；其中，篁岭景区游客接待量9.5万人，同比增长12.4%。

该剧导演姚晓峰在采访中谈及取景地时表示，“清水镇”必须唯美，美到足以唤起人们对美好的向往。据了解，剧集开拍前，姚晓峰几乎跑遍全国的山山水水，最终才在婺源找到了心目中“清水镇”。

在剧中，童瑶饰演的女主南雅的家，便取景自篁岭景区。五一期间，篁岭景区的知名打卡点众屋也吸引了大量游客。“平常大多数游客转一圈就走了，现在很多人一坐就是半天”，景区相关负责人表示，网剧不仅为婺源带来了人流，更为婺源留住了人气。

事实上，除了江西婺源外，此前，陕西西安、江苏苏州、广东江门、上海等城市也因为《长安十二时辰》《都挺好》《狂飙》《繁花》等影视作品成为热门旅游目的地。

“流量带来的网红效应，帮助旅游目的地城市快速打造知名度。”中国旅游研究院院长戴斌表示，提高知名度，成为“网红城市”并不是旅游发展的全部，旅游目的地要真的留住游客实现“长红”，还需要在良好的商业环境和市场主体培育方面下功夫。