红星资本局5月1日消息,瑞幸咖啡4月30日晚发布了一季报。今年前三个月,瑞幸咖啡靠开更多门店实现了更多的营收,但净亏损。
一季报显示,瑞幸咖啡营收62.78亿元,同比增长41.5%;净亏损7142万元,去年同期净盈利5.64亿元。
在此期间,瑞幸咖啡9.9元活动逐渐缩水,引发关注。红星资本局今年2月曾报道,瑞幸每周9.9元喝一杯活动只剩8款指定饮品适用。
红星资本局注意到,目前,瑞幸小程序的每周9.9专区只剩5款产品,取消了生椰拿铁、丝绒拿铁、加浓美式等选项,新增了不含咖啡的橙C冰茶和柚C冰茶。
除了可选范围再缩小,社交媒体上不少用户表示,瑞幸的9.9元券在部分门店不可使用。红星资本局打开瑞幸小程序发现,在四川成都,确实有部分门店不可使用9.9元店庆券。
一季度营收增加但由盈转亏,是由于门店增多但单店营收下降,同时成本增长。
季报显示,瑞幸期内净增门店2342家,门店总数达18590家。但自营门店的同店销售额下降,期内减少20.3%,而去年同期增长了29.6%。
由于业务扩张,包括开新店及对品牌和促销活动的战略投资等,瑞幸期内总运营费用同比增长68.8%。同时,运营费用占净收入的百分比从2023年同期的84.7%增加到2024年第一季度的101%,这是由于公司产品平均售价下降,导致商店租赁成本、劳动力成本和材料成本占净收入百分比增加。
对此,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在业绩会上回应一季度利润大幅下降时称,一季度利润回落除了客观因素影响,也是主动调整的结果。他解释,面对中国咖啡行业的激烈竞争,将市场占有率作为发展的核心目标,调整了开店节奏。
郭谨一还表示,将继续关注业务增长和市场份额,对于返回美股主板没有明确的时间表。
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