又一家快时尚即将陨落?近期,多名消费者收到了MJstyle储值卡将无法使用的短信,部分消费者吐槽剩余金额使用受限,一时间在社交平台上闹得沸沸扬扬。
MJstyle曾是深受“贫民窟”女孩们青睐的国内时尚品牌,其母公司为上海笕尚服饰有限公司,实际上该公司已被多次申请破产。
4月29日,记者走访成都线下门店了解到,目前加盟店无法使用储值卡,成都仅剩一家直营店可使用。直营店店员告诉记者:“虽然暂时没有接到关店通知,但应该也快了。”
MJstyle储值卡退费难
成都最后一家直营店或将关闭
“亲爱的会员,您的储值余额可能在近期暂时无法继续使用,建议您在2024年4月30日前,及时前往附近的各MJstyle直营门店进行使用……”一条短信引发了一场集体“消费潮”。
记者在社交平台上看到,有收到消息的消费者连夜在小程序下单,甚至有人拉着邻居去店里把储值卡里的几千块一口气刷完。还有不少消费者想退款,却被客服告知储值卡退款处理时效可能较长。一名消费者称:“因为当时有充1000元送500元的活动,觉得划算就充值了,之前的衣服看起来设计还行,现在相当于强制消费了。”
4月29日,记者查询大众点评发现,目前成都有3家MJstyle门店正在营业,随后记者来到成都恒大广场店看到,该店铺有上下两层楼,分别是男装区和女装区,店内不乏陈列着许多新款,工作日的中午也有部分消费者正在挑选衣服。
当记者询问可否使用储值卡时,工作人员表示该店为加盟店,4月中旬开始就无法使用卡里的金额了。“现在成都唯一能用储值卡的是位于双流的成都美学店,仅剩这一家直营店了,在小程序上能搜索到。”该员工表示,目前工作没有受到影响。
随后,记者通过电话咨询该直营门店,店员告诉记者,门店可以使用储值卡余额,对于店铺是否会关闭,该店员说:“虽然现在还没有收到通知,但是应该快了。”
MJstyle被多次申请破产
快时尚都有“快消命”?
不难看出,MJstyle的一系列操作都是其因经营不善陷入困境的信号。但曾几何时,MJstyle也是在一众国外品牌竞争下,崛起的中国本土快时尚品牌之一。
MJstyle官网显示,该品牌创立于2012年,在上海、北京、广州、香港等国内外城市开设店铺。据媒体报道,2017年其开店增速达52%,2018年在日本东京布局了首家门店,巅峰时期,MJstyle有近千家门店,开店速度领先同行。
△MJstyle成都恒大广场店
不过从2022年开始,MJstyle各种失利的消息便在市场上开始流传。截至2022年底,MJstyle背后的上海笕尚服饰有限公司已经有30多条被执行人信息,累计被执行金额超过2亿元。天眼查App显示,截至目前该公司存在6项破产审查相关信息,最近一次是4月11日,被南京汉帛国际贸易有限公司申请破产。
记者了解到,除了MJstyle在全国的直营店迎来关闭潮,还有部分加盟店目前也进退两难。
近十年间,随着休闲服饰市场的不断细分,来自国内外品牌的竞争压力持续加大,不光是MJstyle,拉夏贝尔、美特斯邦威等一批快消品牌多折戟商场,这背后是一场时代审美的变局。
“快销服饰企业的没落主要原因无外乎缺少核心竞争力、没有跟上时代潮流”,相关行业人士表示,国内的快销服饰企业应通过紧抓时代潮流、增加服饰专利技术含量、注入品牌新鲜活力和IP属性、利用好新媒体推广爆品带来流量、提高服装本身在设计材料和工艺等方面的品质等方式,帮助企业走出困境。
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