德媒：欧洲奢侈品业仍领先全球

据德国《商报》网站4月28日报道，因中国市场需求减弱，欧洲的一些奢侈品公司销售额大幅下降。古驰的母公司开云集团不得不发布业绩预警，宣布今年上半年利润可能会下降至多45%。开云集团的股价目前处于2017年秋以来的最低水平。

尽管如此，业内专家仍然相信，在昂贵的手提包、高档服装和手表方面，欧洲仍将主导市场——奢侈品作为欧洲最古老的行业之一，仍然大有前途。

报道称，欧洲在越来越多的经济领域有落后的风险——但在奢侈品业不会出现这种情况。经济史学家皮埃尔-伊夫·东泽说：“在今后一段时间，全球奢侈品市场不会出现欧洲以外的真正竞争对手。”

东泽说，欧洲人认为奢侈品是个人成就的体现，而这种看法已经变成了“全球标准”。他说：“当然日本、中国和印度都有本土的奢侈品牌。但它们的影响范围仍然主要局限在当地。”

凯度咨询公司称，全球品牌价值最高的十大奢侈品牌均出自欧洲，其中大部分是法国品牌，如路易威登、爱马仕和香奈儿。手表品牌卡地亚和劳力士属于瑞士公司，意大利品牌普拉达也位列前十。

针对奢侈品企业销售业绩下降，波士顿咨询公司的奢侈品专家塞巴斯蒂安·博格说：“奢侈品行业正在恢复到新冠疫情暴发前的正常增长率，而不是迈向生存危机。”

而且尽管经济形势不佳，奢侈品企业的利润率大多比疫情前还要高：该行业的利润率远超20%——这是其他行业难以企及的。爱马仕的利润率目前甚至超过40%，在疫情之前则为32%至36%。

此外，与其他日用品不同，豪华手提包、手表或珠宝被视为可以长期保值甚至增值的投资品。

中国是欧洲奢侈品的重要市场。市场调查表明，目前中国市场的销售额占全球奢侈品销售额的五分之一。到2030年，该比例可能会达到40%。届时，中国人将遥遥领先欧洲人和美国人，成为最重要的买家群体。