“撤档”的风吹到了五一档，热档期不值得挤了吗？

春节档过后，“撤档”的风又吹到了五一档。4月23日，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”。原本有11部新片的五一档剩下10部，但对5天假期而言依旧拥挤。

据灯塔专业版数据，截至4月24日20时，2024年五一档新片预售票房已达5306万元。据灯塔专业版上映日历显示，今年五一档中动画片数量多、竞争激烈，除了已撤档的国漫《小倩》，还有日本动画《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》，以及亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》，其中《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》在预售排名中靠前。

《间谍过家家代号：白》

今年春节档8部新片4部撤档曾引发热议，热档期已经不值得挤了吗？动画片“内卷”的五一档还有哪些值得思考的问题？

《小倩》撤档，还能再战

“愿能不负相思，我们终会相见”，伴着一句遗憾的道别，国产动画电影《小倩》退出这个五一档。作为光线动画成立后的首部作品，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》，以当下动画语言重塑古代爱情故事。早在今年2月，《小倩》就宣布定档五一，影院里已能看到该片的贴片广告。以往五一档大都只有小成本亲子动画电影，没想到的是，随着《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》两部日本动画电影相继定档4月30日，《小倩》一下子失去竞争优势。

《间谍过家家：代号白》

4月14日，《小倩》开启超前点映，在多个城市进行线下路演，期待口碑发酵，获取更多关注和排片。不过，这些点映和路演没有太大水花。截至4月24日20时，《间谍过家家代号：白》预售票房超过1099万元，排名档期第二，和排名首位、有流量演员参演的《维和防暴队》的1204万元差距不大，《哈尔的移动城堡》以713万元排在预售第四名。而《小倩》此前预售排名一直近乎垫底，有消息指出，该片撤档前在5月1日的排片仅1%，在这种局面下，不撤几乎只能“等死”。

《小倩》官宣撤档

《小倩》撤档，再度引发网友对撤档片的讨论。有粉丝在官微评论区里力劝片方收回决定，“本来就没竞争力，撤档电影全部很惨”“现在已经惨到家了，还能惨到哪里”。关于择日上映的档期，有人建议选竞争相对小的端午档，也有人建议国庆、贺岁等大档期，还有人认为影片有爱情属性，适合七夕档或520档。不过，七夕档早有追光的《白蛇：浮生》，在很多人看来，“还是不建议和白蛇对打”。

从目前《小倩》放出的预告片来看，不少观众对该片成片质量有较高期待，预售不理想，除了竞争对手强劲，在一些观众看来，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关。“我对《小倩》撤档完全不意外，动画片常常选择暑假档上映，五一、十一是旅游高峰时段，宣发一开始选择这个档期，可能有错峰出位的心态。”影迷“无限透明的蓝”认为，观众对中国传统志怪题材太过熟悉，反而对电影质量提出更高要求，“当年《白蛇：缘起》能够出圈，也是因为剧情说出了新意。”

以《聂小倩》为故事蓝本改编的影视剧众多，比如王祖贤主演的《倩女幽魂》三部曲。在国产动画电影中同样不乏同类项，光是2023年就备案了两部同题作品，一部是追光影业备案的《聊斋：兰若寺》，另一部是北京光影奇迹影视文化有限公司备案的《小倩：幻情》。相比遇上强势对手，更糟糕的局面恐怕是三个“小倩”一起上。

《小倩》的撤档也让不少观众感到灰心：“五一又少一部想看的片子，一看风向不好就跑路，这样的畸形市场何时结束？”

“撤档很正常，观众没必要把它看得太重。”上海戏剧学院教授石川认为，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下，导致自身市场信心不足。“影片艺术质量不错，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间，想看的观众也不需要等太久。”

五一档预售票房榜

在他看来，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档，并在新档期上映后取得高票房。“其实，前几年的五一档也一直有影片撤档。在预售情况不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择。观众不能因为换个时间相见，就怀疑影片的质量。”

“二次元”年轻观众增多，但市场还需观望

“我们有理由期待今年五一档的动画片能够大放异彩成为票房黑马。”灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，近年来家庭观影需求呈现上升势头，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象非常突出。例如深耕春节档的“熊出没”系列电影票房屡创新高，同时以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场新生力量，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩，两者的共同作用下，动画片年票房产值提升明显。这也让今年五一档《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好。

不少影院布置了《间谍过家家代号：白》打卡区域 钟菡 摄

不少影院布置了《间谍过家家代号：白》打卡区域 钟菡 摄

4月20日，《间谍过家家代号：白》在全国多地举办首映礼，吸引众多粉丝参与。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画。不过，相比“柯南”等老牌IP，这一系列相对年轻，此次上映的影片是《间谍过家家》的首部电影版。记者发现，上海不少影院都做了该片的打卡区域，有些还有周边合作方的销售展台。陈晋介绍，《间谍过家家代号：白》近期线下营销活动丰富多样，近7天淘票票新增想看热度明显高于其他影片，用户中24岁及以下想看占比更高。

“电影版还是达到预期、满足期待的，该有的笑料一点也不少，也有电影才配备的大场面。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者，也是该系列粉丝。除了电影外，她还打算购买该系列周边，“最后肯定会花超过电影的钱。”除了《间谍过家家代号：白》，《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里，电影票还没买，她已经在社交平台上看中了主角的一对耳环周边，打算下手。“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量，而且是主力。他们对电影同人创作的热情更高，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用。”

上海某影院门口的动漫周边店，其中有《间谍过家家代号：白》相关周边销售 钟菡 摄

“虽然二次元算是一个小众群体，但他们消费力强，而且有很强的社交欲望。”上海一家影院经理注意到，《间谍过家家代号：白》在日本上映时，一款角色形象的爆米花桶热销，在国内二手平台上一度被炒到高价，此次国内上映引进了类似的周边销售。除了打卡区域，该影院还与合作方召集cosplay爱好者，将扮成电影中的形象，在现场与观众互动。不过，对于《间谍过家家代号：白》能否成为档期冠军，该影院经理表示仍需观望，“影院周边进货量并不大，我们发现一些周边店看的人多、买的人少，可能和该IP在国内知名度还不够有关。而且一批核心粉丝已经在首映时看过了，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问。”

2014-2023年动画片票房产值 灯塔数据库

“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入，这种模式以美国好莱坞为代表，日本动漫的消费群体相对较小众，很难成为商业市场的主打产品。”石川认为，今年五一档的确兴起宫崎骏热、动画电影热，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一，可以吸引80后、90后到影院重温经典，也可以带来亲子观影群体，二次元群体只是受众中的一部分。即便你不是二次元爱好者，不会买它的周边、扮成其中角色，但不妨碍你喜欢这部电影，为它买一张票。”

五一档的档期属性是开放的

今年五一档共有10部新片上映，除了4部动画电影外，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》，“整体影片供给在类型上非常丰富，满足不同观众的观影需求。”陈晋介绍，《维和防暴队》预售开启后迅速领跑预售票房榜，也是率先预售票房突破1000万元的影片，25岁以上想看占比突出；《穿过月亮的旅行》作为今年五一档唯一主类型爱情片，24岁及以下想看占比最高；港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片区格度最高，深受年长男性观众喜爱；《没有一顿火锅解决不了的事》女性想看占比突出。

电影《没有一顿火锅解决不了的事》海报

“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马，五一首日场次刚排出来就有人购买，上座率已经超过《维和防暴队》。”一家影院经理表示，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动，对票房带动有一定影响。五一是出游高峰，给影院票房带来不利因素，“和春节档时差不多，游客来上海，通常不会看电影。”

“相比春节档、国庆档等有明确的档期属性，五一档的档期属性是开放的，任何类型电影都可以进来，如果做好类型、片种的配置，档期潜力还可以进一步挖掘。”石川认为，今年五一档动画电影扎堆有点出人意料，不过，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理，能够满足观众多样性选择。“就像去餐馆点菜，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态，但往往出现的局面是——厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉。”他认为，对于这种开放性的档期，调配难度更大，需要发行方和院线双方做好协商工作，将类型和片种的搭配做得更合理。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的排片手艺。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果，需要成千上万‘四眼老王’这样的排片手艺人。”

黄景瑜、王一博、钟楚曦主演的《维和防暴队》

类似《小倩》这样来了热档期又撤档的电影越来越多，挤档期还有意义吗？“如果档期属性适合影片自身调性，且不存在同质化竞争，挤热门档期、满足市场需求当然有意义。”石川认为，尽管五一通常伴随出行热，但真正的好电影和出游并不矛盾。“许多游客到了景区，晚上也会去看歌舞表演，如果景区里有影院，同样可以选择看电影。现在的问题是，很多电影是可看可不看的，缺乏足够的单片市场竞争力。”对于五一电影市场票房，他同样持乐观态度，“去年以来，我几乎每个月都会出差，发现最近几个月消费环境明显回暖。上海的机场摩肩接踵，去市中心的商场吃饭需要排队等位。整个消费热度上来了，电影市场也不会差。”