高舜礼：城市“常红”或“长红”是一种理想|新京智库

4月13日，由新京报社主办，新京智库、贝壳财经承办的“新质·共生——2024新京智库春季峰会”在京举行。在“从‘网红城市’到‘长红城市’—城市主题论坛”上，中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社原社长高舜礼作了《“泼天富贵”的缘由、价值与意味》主旨演讲。高舜礼表示，去年出现的“网红城市”现象，给了旅游一个正名、扬名的机会，不仅让城市空前露脸、市值飙升，旅游产业也呈现了高光时刻。这显示了旅游的综合拉动功能，还催生了很多新的产业形态。

比如，洛阳因汉服国潮热，当地的服装租赁被拉动——最初只有几十个摊位租借服装，后来发展到几百个，几千个。后来，洛阳又成立了汉服研究院。一个新的产业就在洛阳诞生了，这就是“网红”现象的一个作用。

高舜礼认为，“网红”有益于全社会重新认识和定位旅游产业，走出一些似是而非的认识误区，重新把握旅游的规律。同时也让党政领导对旅游高看一眼。“网红”的出现与持续，与各地党政领导的重视是分不开的，有的是持续性地重视、一贯地重视，有的是爆红了以后才重视。

“网红城市”的频现预示着旅游新常态已经到来。但能否让“网红”城市“常红”或“长红”？“我认为很难”，高舜礼说。

因为一座城市成为“网红”是有机缘性的，而且处于“网红”时，城市的诸多服务和管理处于一个极限状态，因为是在党政“一把手”的严厉要求下、督导下，城市管理人员的“弓弦”拉到了极致，但这种城市供给和服务很难持久。换句话说，“一座城市‘网红’期间接待超规模、超常量的游客，让城市管理人员的弦绷到了极限，就会出现物极必反现象。”高舜礼说。

不仅如此，高舜礼认为，“网红”给城市吸引来的关注者中，有很多其实是来围观的。即便吸引来的游客也是喜新厌旧的，游客量是会此起彼伏的，这是旅游市场的共性。如果有其他城市成为新的“网红”了，那很多游客就会将注意力转移到新的“网红城市”去。

综上所述，高舜礼表示，要让一座城市“常红”或“长红”是很有难度或者概率不高的。但也不是说就要消极应对了，还是可以去做一些事。比如，处理好营销与旅游产品以及旅游发展的关系，不能成为全国性的“网红城市”，那也可以找找当地合适的引爆点，成为一个区域性的“网红城市”。