支付宝商业化半年：广告主、代理商增长 新增AI广告创意功能

2023年3月，支付宝广告事业部成立，当年8月，“支付宝灯火”数字推广平台推出，标志其正式开启流量商业化，时隔半年，效果如何？

4月11日，支付宝披露数据显示，“支付宝灯火”数字推广平台上线半年多，活跃广告主、活跃代理商分别增长4倍和9倍，新平台带动投放广告的品牌小程序GMV平均提升200%。

此外，支付宝自身流量显现出“强服务属性”特征，据其最新发布的《支付宝平台商业活力报告》，目前支付宝App已经成为通勤出行、医疗看病、理财投资者、大学生等各大垂类人群聚集地，这些与服务相关的人、场景也被品牌所看重。

据了解，支付宝运动、会员频道等特色阵地受广告主青睐，并已展开流量、产品、IP等层面合作，同时，体育赛事、休闲展览、户外旅游等接近年轻人生活方式的服务，也逐渐扎根支付宝。

未来，支付宝仍将走商业化步伐，其广告事业部负责人朱兴表示，今年要持续加大流量开放与效能提升，他透露，今年支付宝App开放的流量规模将扩展1.5倍，“支付宝灯火”将围绕流量提效、AI技术应用、行业解决方案等方面升级。

目前，除支付宝App首页搜索框、支付成功页、出行频道、会员频道之外，视频频道也将流量开放，支持商家通过“支付宝灯火”进行投流，让商家触达更多内容消费用户。同时，“支付宝灯火”已上线AIGC广告创意功能，支持商家通过AI能力生成广告素材，节省时间与成本，后续，AI投放助手也将上线，为广告主提出更科学的投放建议，平台升级后，预估将为商家提升至少27%的广告编排效率。