封面有数｜天水、开封、泉州清明爆火，00后撬动消费增长带动效应达1:11

清明假期圆满落下帷幕，旅游市场再度掀起热潮。去哪儿数据显示，2024年清明假期期间国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，以小城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成。

“飞行特种兵”出现，特色“小机场”城市机票预订同比增七成

数据显示，清明假期时间较短，三日周边游成为游客首选，有两成旅行者通过“拼假”将假期延长至一周以上。今年清明假期，江苏、广东、浙江、山东、四川等地区较为火热，登山踏青、江南赏春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿势”。

清明上河园爆满，趵突泉看不见“泉”，更有泰山、天水麦积山景区、乐山大佛、三星堆博物馆……门票预约提前售罄。数据显示，清明假期景区游玩更火的top10 城市为北京、上海、南京、西安、苏州、成都、扬州、武汉、重庆、洛阳。

其中，平台上湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山·大宋武侠城、济南趵突泉公园、开封清明上河园、南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、上饶婺源篁岭、洛阳龙门石窟、苏州寒山寺、乐山峨眉山、扬州瘦西湖、黄山风景区、乐山大佛、西安兵马俑景区门票同比去年增长超6倍，湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山·大宋武侠城门票销量增长超23倍。

从旅客结构看，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。数据显示，“清明”期间，平台上18岁—25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。

“往返机票1000元，住宿300元，总共这一趟花了2000元，真的挺划算了。”武汉大学生小洁对记者说，在今年清明节，小洁和闺蜜刷到从武汉飞往大同的特价往返机票，3天2晚，极限时间体验了一把飞行特种兵。

拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。从价格来看，三分之二的城市酒店平均支付价格在300元以下，500元就能住高档/豪华型酒店。

“泼天富贵”砸向天水，去哪儿助力飞行特种兵前去打卡

前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，平价美食+清明节+大学生特种兵的标配，使得天水这座小城，家喻户晓。

据平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，平台显示，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”稳稳接住，并将其扩散至整个甘肃。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”带动效应达1:11，文旅赛马进入多元时代

平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州。无不例外都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。据去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。