森马服饰2023年净利润11.22亿，同比增76.06%

4月1日，浙江森马服饰股份有限公司发布2023年年度报告。报告期内，森马服饰实现营收136.61亿元，同比增长2.47%；净利润11.22亿元，同比增长76.06%；扣非净利润10.21亿元，同比增长105.29%。

分产品来看，目前森马旗下氛围以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰。2023年，森马服饰休闲服饰实现营收41.71亿元，同比下滑2.58%，毛利率同比下滑1.96%至38.02%；儿童服饰实现营收93.73亿元，同比增长4.92%，毛利率同比增长4.9%至46.78%。

在儿童运动赛道方面，2023年，森马服饰代理的亚瑟士儿童品牌业务得到加速发展；代理的彪马儿童品牌业务实现服装产品自主开发；自有品牌巴拉巴拉加快孵化运动户外产品线。同时，森马服饰还于去年成立儿童运动商品项目组，共享各品牌材料规划、供应链资源。

分渠道来看，森马服饰2023年线上销售营收达62.28亿元，同比下滑3.51%；直营和加盟销售营收分别为13.74亿元和57.79亿元，分别同比增长19.19%和9.68%。截至2023年末，森马服饰共开设7937家门店，其中直营和加盟店铺数量分别为681家和7164家，而上年为723家和7336家。2023年，森马服饰直营门店店铺平均平效为9425.1元/平方米/年，上年则为6915.33元/平方米/年。

2023年，森马服饰也针对抖音渠道展开布局，成立直播事业部。在渠道上，森马服饰构建了以抖音为核心，涵盖淘宝直播、快手、视频号、小红书等多元化平台的直播矩阵。2023年，森马服饰在天猫和抖音平台交易金额分别达到48.32亿元和32.3亿元，而2022年森马服饰仅公布了天猫平台的交易金额，为48.97亿元。

此外，森马服饰2023年的存货状况也得到改善，其中存货周转天数为159天，而上年为185天；存货余额同比减少25.58%，而上年因销售不畅，存货余额同比增加了1.48%。