“不是金店买不起,而是银行更有性价比。”有网友在社交媒体上发帖称。过去,人们买金首饰想到的是金店;如今,又多了一个选项——银行。如果你以为银行只是买金条、金钞和纪念币,可就out了。
金手镯、金项链、金手链……黄金首饰早已摆上银行的“货架”,还有银行在淘宝店开起了珠宝店。
不过,中新经纬发现,银行售卖的金饰中,大部分为代销第三方品牌,自营金饰仍属少数。业内人士认为,术业有专攻,银行不可能替代珠宝首饰品牌在零售市场的地位。
一只手镯便宜2400元
今年3月2日,为庆祝即将到来的生日,林子的老公在招商银行App以16800元的价格为她购买了一条30克的金手镯。“它是按浮动金价卖的,当时银行投资金条是490元/克,手镯包含工费的价格是560元/克。”
在购买前,林子曾对比过多家金店和多家银行的不同手镯,林子认为,不同银行代销或者自营的镯子有款式区别,相比金店银行可选择的款式比较少,圈口、克重也没有太多选择。
“我一开始是在周大福看了一个古法手镯,但当时他们金价已经涨到了640元/克,还没有什么优惠,算上工费,同样克重的手镯要两万多。后来对比了一下建行、交行、平安、浦发等各家银行的金镯子,因为招行这款比较好看,所以就买了。”林子表示。
以林子提供的价格进行对比,在银行买金手镯比金店每克便宜80元,30克重的金手镯便宜了2400元。
之所以选择在银行购买金手镯,除了价格较为实惠外,林子认为银行销售的金饰品比较靠谱,“虽然小红书上好像看到有一些其他金店牌子,有些有各种满减,价格挺低的,但可能不一定是999足金。在银行买,背靠大品牌还是比较靠谱的。”
在社交平台上,也有部分网友晒出自己在银行购买的金饰。“银行买金真香,没有额外收工费,怒买50克”,一位网友在帖子中晒出手上的金手镯,还有网友表示,“在银行买金手链,真的很划算”。
自营、代销齐上阵
在工商银行、农业银行、建设银行、邮储银行、交通银行、招商银行等多家银行App上,均设有“实物贵金属”“实物金”一栏。其中,不仅展示了投资金条、金币等,还有金手镯、金吊坠、宝宝锁等金饰。
消费者选购黄金饰品,通常考虑的因素有三个:真伪、价格和款式。有着银行的天然背书,大部分消费者认为,银行销售的黄金品质是有保障的。
不过,中新经纬查询发现,银行买的金饰中,大部分并非银行自营,而是代销其他公司的产品。比如中国银行App显示,该行代销了包括上海老庙黄金有限公司、国金黄金股份有限公司、深圳翠绿首饰股份有限公司、北京工美集团有限公司等公司的金饰。
目前仅工商银行、招商银行App等少数银行有自营饰品。从价格上看,银行自营金饰价格与金店相比略有优势,而代销的金饰价格不一定比金店便宜。
如中国银行代销的32克重的古法圆满金环,由深圳市翠绿首饰股份有限公司出品发行与管理,3月29日售价为23660元,约合克价739元/克。
当天上午,周大福的足金首饰、摆件类零售金价为673元/克。以一只35.62克的经典传承系列福镯黄金手镯为例,其价格为26252.26元,包含手工费2280元,约合克价737元/克,甚至略低于银行代销金手镯价格。
为何银行自营的金饰价格更便宜?中国企业资本联盟副理事长柏文喜对中新经纬表示,主要是因为它们的工艺相对简单,工费较少。例如,银行金条通常只雕刻上银行的名称,而金店的黄金首饰工艺则更为复杂,包括更多的雕刻样式,因此工费较高。此外,金店还需要考虑人工、房租、广告等成本,这些都会体现在金饰的价格上。
此外,记者还在淘宝上发现一家名为“甘肃银行珠宝旗舰店”的金店。从店铺内的商品品类看,涵盖包括金条、足金首饰、纪念收藏、文创礼品等。店内首饰热销第1名是一条转运珠手链,显示有500+人付款,其材质为足金999,克重1克,售价898元。
记者以消费者身份向客服咨询,客服介绍,这家淘宝店在2019年前后已经有了,是甘肃银行授权的代理运营商,店铺产品是银行代销的贵金属产品。营业执照显示店铺的运营方是重庆瀚秦电子商务有限公司。
店铺公告显示,该店所代销产品均由贵金属合作公司提供,甘肃银行代销。甘肃银行不承担产品的投资、兑付和风险管理责任,产品质量、物流配送及售后服务均由贵金属合作公司负责。如有异议或发生纠纷,甘肃银行协调客户沟通解决。
记者在该店铺内查询多个金条、金饰发现,其供应商包括北京国金国银有限公司、四川金钱柜文化传播有限公司、深圳天下纵横文化传媒有限公司、浙江运发实业有限公司等。
银行能抢走金店生意吗?
记者在线下走访时发现,不少银行的线下网点并不销售金饰,只能通过银行手机App购买,消费者很难在现场看到实物。
“我们网点没有金首饰在售,从柜台购买的都是金条,金首饰只能从App买。”某国有银行北京一网点工作人员表示。
另一家国有银行北京一网点工作人员称,该行可以在线下网点购买金饰,但只能买目前手机App上展示的几款,如果需要看货需提前和银行沟通,告诉银行选择的是哪一款,银行再联系第三方公司把货寄到银行才能看。
在款式和工艺上,银行售卖的金饰品与金店还相距甚远。如建设银行手机App的“实物贵金属”栏目中,“首饰配饰”仅有17件。其中,手镯、手链仅有6件。
“如果银行没有我在金店看中的款式,我就会等金价跌一点或者有活动时去金店买手镯了。”林子说。此外,林子还提到,银行和金店在服务方面也存在差异:有的银行购买手镯没有七天无理由退货,并且基本没有售后服务。
“术业有专攻,银行不可能替代珠宝首饰品牌在零售市场的地位。”某国内大型黄金饰品公司从业人员对中新经纬表示。
上述从业人员表示,银行多为代销,非主营业务,其产品品质、品类都无法满足消费者多样化个性化的需求。品牌金店有自己的护城河,包括原创设计、特殊工艺、品牌价值、售后服务等等。
另一位黄金饰品行业资深人士对中新经纬分析道,从产业分工看,银行是金融属性,应该为产业服务,为各个行业服务,银行的分工并不是开金店,而是用银行的金融功能提高黄金饰品行业的水平。
“曾经有一个阶段,金店比米店还多,有大量银行在开金店,经过整治之后,银行不开金店了。后来又有所抬头,银行也发行黄金产品,主要是投资金条等。”上述人士说。
该人士指出,珠宝行业是一个专业性很强的行业,要依靠技艺、创意设计和文化沉淀,重在为消费者提供更优质的产品。做珠宝首饰、黄金首饰,金店要远强于银行。
“事实上,银行作为金融机构,在消费者心目中享有较高的信誉度。银行通过销售金饰,可以将其与金融服务整合,提高吸引客户的能力,同时也是出于盈利考量,可以提高银行的中间业务收入。”柏文喜说。
星图金融研究院副院长薛洪言在接受中新经纬采访时表示,银行黄金业务以投资金为主,吸引的主要是理财客户,黄金首饰属于全新赛道,银行缺乏竞争优势,附带性代卖可以理解,全面发力则属于背离主业,不符合监管导向,也不符合银行自身利益。
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