春夏服饰消费迎爆发：极简、户外、甜酷成关键词，唯品会潮流服饰销量剧增

随着全国气温缓步回升，“春日经济”释放出更多的经济活力，春装焕新成为了近期消费热点之一。

年初的新中式热潮还没过，随着春天与夏天到来，更多的服饰消费趋势正在逐步涌现：据《2024唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，色彩更加明艳、搭配更加时尚与个性化的甜酷风格备受女生青睐；Citywalk方兴未艾，融合日常穿搭时尚感与轻便实用功能性的轻量户外穿搭也受到喜爱；更追求“悦己”、以高品质、亲肤材料与宽松、考究的剪裁为特点的极简舒适风，也成为春夏潮流穿搭趋势之一。

在多样化的消费趋势带动下，春夏服饰消费市场呈现出火热的状态，电商平台相继推出促销活动，来匹配消费者春季服饰焕新的需求。以服饰穿搭为核心品类的特卖电商唯品会数据显示，其于3月24日开启、延续至4月1日的“唯品新风潮”超级品类日中，截止3月25日零点，千禧甜酷风格服饰销量环比日常增长2倍以上；松弛自在的舒适极简风格鞋服销量环比日常增长超3倍，其中男式/女式勃肯拖鞋环比日常增长4倍以上；凸显山系热潮的工装机能风格服饰环比日常增长193%，其中男式轻户外休闲裤环比日常增长3倍左右。

与往年不同，今年春夏，甜酷、极简、轻量户外、新中式、精致优雅等趋势风格的形成，折扣零售成为了重要的推动力，奥特莱斯、品牌折扣店、特卖电商等也成为流行趋势的发源地之一，其背后的重要原因在于，消费者更加注重质量与性价比，实用主义成为新的哲学；悦己消费时代，情绪价值对消费者更重要，折扣零售“品质与性价比”兼得为女性消费者提供了更好的购物体验。

咨询机构知萌2024年中国消费趋势调研显示： 64%的消费者更加看重情绪价值消费，且年轻的消费者对情绪价值消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

业内人士介绍，春装消费市场的火爆，预计将成为全年服饰消费高速增长的起点。在消费者追求品质与性价比的前提下，品牌折扣业态的服饰消费或将迎来跃升。