为了一场演唱会,奔赴一座城。
2024年春天,演唱会“特种兵”们,马不停蹄!
有人为一首《偷心》,搭5小时的高铁去泉州,看张学友;也有人为圆青春梦,穿越3600公里、漂洋过海到新加坡,去看霉霉(粉丝对美国流行歌手泰勒·斯威夫特的昵称)演唱会。
3月21日,由中国演出行业协会联合大麦、微博、灯塔专业版,共同发布的《2023年演出市场大型演唱会年度洞察》显示,2023年大型演唱会票房达到了146亿元,创下历史新高。同时,观演人次超过了2000万。在这份权威报告中,浙江省衢州市榜上有名,成为2023年全国演唱会市场票房排名增长最快的城市。
时下的年轻人,为什么热衷做演唱会“特种兵”?他们的行为中,蕴含着什么心声?
泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会新加坡站现场。受访者供图
极限“特种兵”
换上定制的“霉霉”手机壳、挂上专属的“霉霉”行李牌,3月9日上午,王怡只身一人赶往上海浦东国际机场,奔赴在新加坡开唱的泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会(The Eras Tour)。
为了这场3600公里之外的演唱会,王怡2个月前就买好了门票,一口气花掉近半个月工资。而2024年2月9日起生效的中国与新加坡两国免签协定,让这次行程走得更为丝滑。
3月9日晚,在如梦如幻的新加坡国家体育场现场,一首首经典曲目回荡于狮城上空,王怡与来自全球各地、素未谋面的歌迷们,一起哭着、喊着,感受来自青春的回忆杀。
王怡奔赴新加坡看霉霉演唱会。受访者供图
一天短暂休整后,3月10日晚,王怡搭飞机返程上海。落地浦东机场时,已是凌晨3点,再转高铁回杭,已近上午8点,在工位上小憩片刻后,王怡开启了新一周的工作。
“那一天连开了5个会,还是很精神!”王怡回想起自己的演唱会“特种兵”之旅,脸上依然挂着激情。
王怡不是个例,越来越多的年轻人,热衷于用周末两天时间做文章,开启工作与演唱会模式的无缝切换。
在北京某大厂上班的冰冰,非常熟练于“48小时,看一场演唱会+旅游”的跨城极限挑战。
周五一下班,直奔大兴机场飞香港;周六,白天去香港迪士尼乐园刷项目、看玲娜贝儿,晚上赴红磡体育馆看演唱会;周日睡到自然醒,去中环吃一个brunch,下午去海港城购物,晚上再飞回北京。
利用周末演唱会+旅游特种兵,冰冰在2023年刷了好几场容祖儿的演唱会。
更夸张还属小珂,在2023年11月一个月内,连着三个周末当“特种兵”,一口气看了时代少年团澳门站、李荣浩杭州站、王嘉尔上海站三场演唱会。
“在现场的感觉太棒了,大家在一起蹦迪,感觉所有烦恼都抛在脑后了!”
小珂在澳门为时代少年团成员严浩翔拉灯牌。受访者供图
情绪消费
“心脏、大脑和现场音响共振的时候,让我感觉到在为自己而活。”
王怡告诉记者,演唱会是她治愈日常高压工作的间隔时间。她从事互联网领域的工作,从虚拟世界,落地到真实现场,每一次在现场与好几千或好几万人一起呐喊,都觉得特别释放情绪。
“不想错过喜欢的歌手。工作那么忙,下一次再开演唱会,都不知道有没有机会去看。”
在冰冰看来,活在当下,是她最近几年心态发生的最大改变。就像容祖儿唱的:趁一切都正好,撮合无尽的偶然来尽兴,随意浪费着美景,才是对它不敬。
冰冰在香港看容祖儿演唱会。受访者供图
2023年,消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹,演唱会行业也迎来爆炸性增长。前述报告显示,2023年万人以上演唱会场次数较2019年增长3倍,达到了313场。
“90后、00后这一代人,是一群非常擅于‘空间游牧’的人。”
浙江省文化创新研究中心常务副主任、浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜认为,当代年轻人从小的生长环境、经历,使得他们对于空间穿梭的适应性非常强。再加上演唱会与旅游一结合,引发了更强的市场号召力。
浙江师范大学国际文化与社会发展学院社会工作系主任许涛也表示,一代人有一代人的追求与生活方式。
“年轻人利用周末时间,一方面巧妙地平衡生活和工作;另一方面,也节约了出行的时间成本与经济成本。”
而浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮认为,演唱会这样的娱乐消费载体,对于年轻人来说,是一种对路的“情绪消费”。现在的年轻人普遍工作压力比较大,演唱会“特种兵”结合了快消经济的特色,又不失文娱消费的快感,是一种很好的情绪疗愈方式。
不要“昙花”
演唱会“特种兵”在给年轻人带来情绪价值的同时,也激活了文旅市场的“一池春水”。
以杭州为例,仅3-4月份就排满了周杰伦、林俊杰、李宗盛、苏打绿、告五人等多场重量级演唱会。直面“大莲花”的奥体中心希尔顿欢朋酒店,平日500-600元一晚的高级江景大床房,在4月18日-21日周杰伦演唱会期间,房价已飙升至2400-2500元一晚。
4月周杰伦杭州演唱会期间,“大莲花”隔壁酒店的房价。詹慧雯 林霄 摄
从去年的演唱会市场曲线图可以看到,3月之后,演出政策持续放开,薛之谦、毛不易、李荣浩等率先开启巡演。从4月开始,大型演唱会全面开花,在周杰伦、五月天、薛之谦演唱会的带领下,大型演唱会市场体量持续突破新高,并在9月达到顶峰。
用户统计方面,2023年看了2场及以上演唱会的观众占到了20%,其中看了4场以上的人有4%。
“演唱会+旅游的消费模式,对于交通、酒店、餐饮、旅游景区等等,是一个产业链条式的带动。”肖亮认为,演唱会能为举办地的旅游产业带来更多赋能。
其中最为典型的案例,莫过于3月在新加坡上演的“霉霉经济学”。
据新加坡媒体报道,3月上旬 ,因为连开6场泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会,数十万的游客涌入新加坡,为新加坡带来5亿新币(约26.7亿元人民币)的旅游收入。
毫无疑问,演唱会对于城市消费提振、拉动经济是有非常正向作用的。 比如,薛之谦“天外来物”巡演首站落户衢州,衢州因此成为2023年全国票房排名增长最快的城市,从原先的第73名直接蹿升至第23名,实证了“办好演唱会,带火一座城”的模式。
赵瑜认为,一方面我们要看到消费需求,另一方面,也要看到产业压力,如何接住这“泼天的富贵”。实际上,“办好演唱会,留住一群人”更值得追求。这就需要城市做好内功,提供周到的服务,有可持续性的特色消费,否则“特种兵”带来的红火,也只是昙花一现。
3月16日,林俊杰杭州演唱会外场。詹慧雯 林霄 摄
上个周六是3月16日,当晚林俊杰在杭州开唱。杭州奥体中心“大莲花”变成了一片紫色的海洋。记者看到在场外,有许多拖着行李箱来听演唱会的“特种兵”,也有不少拿着露营椅、铺着野餐垫围坐在草坪上的周边居民。
来自五湖四海的歌迷,和城市的居民一起,举起手机,跟着场内传来的歌声,轻声哼唱。大家一起唱《江南》、一起唱《美人鱼》,那场面既美好又治愈。
此情此景,让我们相信,春色乍起的2024年,将是演唱会纷至的一年,更是演唱会“特种兵”战斗值爆表的一年。春天已至,人间向暖。趁一切都刚刚好,去迎接各种意想不到的相遇吧!
来源 | 潮新闻
编审 | 郑宗敏 郑林(实习生)
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