对外经贸大学教授王健：跨境电商高质量发展激发中国自有品牌建设

3月22日，中国互联网络信息中心第53次《中国互联网络发展状况统计报告》发布。对外经济贸易大学教授、APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健在演讲中表示，跨境电商高质量发展，让中国制造直达海外消费者，给企业，特别是中小微企业带来很多机遇。

“网络信息技术能够以最低成本进行全球协同。”王健认为，互联网有助于国货、国潮品牌的海外推广。“以前传统外贸的品牌都在经销商、零售商、中间商手里，现在企业可以直接售出商品。海外重视品牌，你不能仿他人的品牌、侵犯他人的知识产权，反而给带有中国文化或历史特色的品牌带来机遇，激发中国自有品牌建设。”

他表示，通过网络还可以做到精准的海外市场营销。数据赋能AI，帮助企业快速获得海外市场消费者的偏好信息，获取市场反应，跨境电商得以对接社交媒体服务生态和当地资源，建立起跨境电商的服务生态体系。

“比如在某个App或平台面向非洲卖服装，非洲当地消费者可能还不够信任网上交易。跨境电商卖家可能需要跟当地实体店合作，跟当地设计师、模特、网红等合作，来推广品牌，进行产品售后服务。”王健说。

“有机遇也有挑战。”王健认为，互联网快速了解市场偏好的特征也导致产品生命周期缩短，这也给很多中小微企业和传统企业带来数字化转型的压力。值得注意的是，他同时指出，我国政府在这些方面提供了有力支持。

“对市场的快速反应能力，再加上企业产品研发品牌建设，中国产品和中国企业在全球市场竞争力将大幅提升。”王健说。