抖音里“逛”博物馆：让古文字“活起来”

一个人戴着羊角状的头饰，以走路姿态展示了“美”；静坐在床边梳妆打扮的女子，代表着“妆”；下雪、下雨、下冰雹的动画则由“雪”“雨”“雹”三个字的甲骨文改造而来……几个简单动作的线条，便将抽象文字的释义通俗易懂地展现出来。

在抖音“博物汉字”的账号主页，除了动态甲骨文制作的表情包引得众人关注，以甲骨文来呈现古代历史文化的“动画片系列”“三千年前系列”更是吸引了大批粉丝来进行“甲骨解谜”。

在此之前，抖音上一位名为李右溪的甲骨文博主，因“挑战全网最冷门专业”广受关注，作为甲骨文方向的研究生，她用甲骨文科普短视频讲述商朝故事，让这门“冷门绝学”，对很多人变得“有用”起来。

从甲骨到竹简，由绢帛至石碑，再行文至于纸上，历经三千余年的演变的汉字，在一横一竖、一转一折中形成横平竖直的方块字形。

如今，一群爱好传统文化、擅长新兴科技的年轻人，正尝试着穿越时空，在一笔一画中探寻中国最古老的文字系统——甲骨文的魅力，将这些古文字以“活起来”的姿态呈现在短视频中，同样呈现在人们的眼前，呼唤着人们对璀璨文明的向往。

用甲骨文动画还原3000年前的世界

一条“甲骨文动画还原3000年前战争场面”的视频，以象形文字栩栩如生地展现了商周两军对垒的画面，有网友在评论区写道，“好像看见了闻太师霸气回朝”。

点开“博物汉字”账号主页，丰富的系列视频，持续的创意产出，古老汉字与现代动画碰撞燃烧的奇妙化学反应，将“博物汉字”推向了一场高潮。

这些极富专业性与益智性的解字视频背后，是一群热爱传统文化的90、00后组成的年轻团队。他们从一年前开始研究甲骨文字体，起初尝试用图文的形式解释一些常用字的甲骨文写法，但很快便发现，这种静态的形式无法生动展示甲骨文的含义，没有达到预期的传播效果。

那么能不能让文字动起来呢？团队尝试了第一个动图“爽”字，在甲骨文里，“爽”像人腋下有火，表示光亮，仿佛一个人提了两盏灯。

令人欣喜的是，这种形式初次尝试就获得了众多网友的肯定，有粉丝在评论中表示，“以前不知道为什么说甲骨文很象形，看到这个视频就完全懂了。”

这种肯定无疑极大地提升了团队的信心，他们开始以大众视角挖掘甲骨文中比较有意思的字形，“大家虽然对甲骨文比较陌生，但有时候又会感觉某几个字形很有意思，我们就是将这些一眼看过去就比较有意思的字形摘出来，放到一个“选题池”中，再挑选着进行动态的甲骨文和表情包制作。”博物汉字的运营人黄丽洁介绍道。

作为汉字的源头和中华优秀传统文化的根脉，甲骨文的意义却不止于此。为了将最古老的甲骨文字和传统文化更紧密地结合，黄丽洁所在的团队开始尝试用甲骨文演绎四大名著《西游记》或者《三国演义》，以及广为人知的古老中国神话。

“我们需要找到突破点，什么样的人会对甲骨文这三个字不陌生？什么样的人会愿意为甲骨文花时间？基于这些问题，锁定了对传统文化喜欢的人群，其实就是以自己为样本。”

他们首先选择了西游记。作为一个本身偏冷门的话题词，“博物汉字”更希望甲骨文能够和一些大的IP结合起来，“甲骨文里的字形是千变万化的，西游记里的人物也是千变万化的。”

从“石头”里蹦出来的“猴子”，身穿虎皮半裙翻起一个筋斗“云”，婀娜多姿的“嫦娥”旋转作“舞”，片头曲中奔腾的马儿有近十种形态……

“我们最开始的创作方向，就是把握喜欢传统文化的人群更愿意看什么样的内容。”黄丽洁告诉记者，“现在我们更愿意把甲骨文置身于它所处的那个时代，回归我们内容创作的主线‘3000年前系列’，让组合起来的甲骨文图形去演绎属于他们那个时代的故事。”

作为“博物汉字”账号的运营负责人，黄丽洁能够清晰地感知到，创作的内容层层递进的，大众对于他们的认知也是一步一步发生变化的，“最开始看到表情包，大家只是觉得我们把甲骨文做得非常有意思，后来做甲骨文名著的时候，观众的反馈就是：哇！甲骨文还能这样玩，因为这是一种他们从未见过也从未预想过的内容表达形式，直到现在去用甲骨文去还原3000年前的殷商时代，大家的感受就是两个字，‘震惊！’”

一场从爱好到职业的神奇体验

运营“博物汉字”账号之前，黄丽洁就是一个不折不扣的资深传统文化爱好者。虽然并不就读于文字相关的专业，但她凭借着一腔热爱，对传统文化相关的诗词、舞蹈、戏曲，偏艺术、偏传统文化领域的事物均有涉猎。

毕业之后进入职场，她将这份热爱转化成动力，从国风到汉服，一直走在传播优秀传统文化的路上。直到2021年入职汉仪字库公司，她结交到一群志同道合的伙伴，对待传统文化的认知与挖掘也达到新的高度。

“我们的团队属于汉仪字库公司，扎根汉字领域30多年，本身在汉字及甲骨文方面的深厚积淀。”于是这群年轻人生出更加大胆的想法：我们只要谈起来汉字文化就绕不开甲骨文，为什么不直接选择甲骨文方向呢？

“大家对甲骨文不熟悉，有距离感，也比较敬畏这方面的内容，所以不敢主动去接触。”黄丽洁认为，只要大家主动愿意去接触，就会发现其实甲骨文很有意思，“就像十年前的汉服一样，会迎来‘甲骨文的春天’”

但想让大众接触，就要选择大众喜欢的平台。古文字枯燥无味，怎样让它生动有趣，让大家喜闻乐见呢？在营销方面颇具经验的她，第一时间想到了深受大众喜欢的形式，也就是短视频。

黄丽洁发现，众多的知识创作者活跃在这片蓝海中——甲骨文、古建筑、海洋生物、气象风暴等小众冷门学科的教师和爱好者，都在用抖音做科普，并且在这里找到了感兴趣的受众。

他们也决定让甲骨文“活起来”。

漫长的研究与调查工作后，这个专注于甲骨文文化传播，致力于让古文字“活起来”的账号——“博物汉字”在2022年夏天正式诞生。

从表情包到动画片，找对了方向，“博物汉字”创作的甲骨文视频很快就收获一批大学生和小学生粉丝的喜爱。“小学生对于抽象和图形类的比较感兴趣，家长也愿意让孩子看我们的视频。”黄丽洁发现，甚至有一些老师会在评论区里面说，希望能够将他们的内容放在课堂上给学生做展示，也经常会有一些学生说，“我在考题上看到你们了，原来我考试的题就是你们出的。”

甚至还有人分享过他们的一个数学题，考这个甲骨文是否是完全对称图形，“我们自己都想不到，原来甲骨文还能这样出题。”黄丽洁笑道。

好的作品离不开观众的指导。在日常创作过程中，黄丽洁也会经常和小学生粉丝交流——评论区经常有小朋友晒出自己写的甲骨文，有的还进行了二次创作，这也给“博物汉字”团队带来了一些灵感。

“这些小学生粉丝，经常给我们发一些他们自己用甲骨文创作的东西，有的是看我们视频萌生的创作灵感，有时候超越我们的视频基础之上，衍生他们的想象和想法，他们会把这些甲骨文画在纸上跟我们分享，我们也会选择性地把他们的选题转变成视频。”

在“博物汉字”团队看来，汉字的童年与人类幼崽互相吸引，学习、认识甲骨文这件事，在下一代孩子那里可以变得稀松平常。“甲骨文和我们每个人都息息相关，我们希望用有趣的科普推广甲骨文的普世价值，也希望将汉字文化植入到当代人的生活之中。”

从短视频到博物馆 甲骨文传承遍地开花

“一字一世界，一笔一乾坤。”甲骨文的书写，透视出独有的东方美学基因，简洁的笔画之间，汉字结构美感的起源清晰可见古人造字的智慧以及对诗意的追求变得具体可感。

黄丽洁认为，只有真正看到、切身体会，才能感受到甲骨文所蕴含的真正魅力，“线上的宣传之外，我们还是需要扎根土地、回归大众，也希望能更深一步拉近与受众的距离。”

粉丝的反馈给黄丽洁带来了灵感：从线上走到线下，团队可以尝试从粉丝受众群体出发，让甲骨文走进校园，走进小学生的日常，“除了小学生，当然也包括青年人，就是希望大家把认识甲骨文和学习甲骨文这件事情，变得很稀松平常。”她补充道。

他们在线下发起过甲骨文资格考试的活动，在2023年厦门的甲骨文文化节中，“博物汉字”设置了一个小小的互动区，放着甲骨文的印章，甲骨文的读物，还有甲骨文和简体字对应的翻翻乐，他们还给观众们发放甲骨文试卷，附近的居民、年轻人、游客带着自己的孩子纷纷前来参加活动。

一份试卷，需要思考，需要解答，完整的做完也需要至少好几分钟的时间，黄丽洁本以为效果不会很好，但在为期两个月的展出活动现场，“博物汉字”团队研究更新了三版甲骨文的试卷，“很多人几乎不参与别的活动，包括本地的特色和非遗，反而都围观过来做题。”

“效果最好的居然是做试卷。”黄丽洁敏锐地发现，大众对甲骨文的热情和求知欲，比他们想象的还要强。

这个发现让她非常惊喜，也激发了团队将甲骨文从线上到线下推广的信心。“我们希望大家不要把对甲骨文的认识仅仅停留在互联网上，而是能在日常的生活中，真实地触摸感受到。”

黄丽洁告诉记者，他们正在与后浪出版社合作策划一款图书——一套适合少儿的甲骨文漫画读物，如果顺利的话应该是在今年5、6月份就会上线。

“我们的账号叫博物汉字，也包含着希望能够将汉字与传统文化、与世间万物都产生一种连接，尤其是希望跟博物馆的这个圈子也产生一些连接。”黄丽洁表示，作为国风文化的一个爱好者，她其实能感受到，大家对于传统文化的热情现在是一个空前高涨期。

“抖音作为大众平台，潜藏着大量科普需求，我们希望通过短视频的方式让大家对高深晦涩的甲骨文感兴趣。”黄丽洁认为，短视频平台中不仅拥有庞大的用户体量，还有更加丰富的用户圈层，触达更广泛的大众，“再走进线下就会更加容易。”

打开抖音，一个接一个的首页推荐让人目不暇接：戏腔成为短视频平台的热门音乐元素、名师讲解古诗词受到用户热捧、非遗传承人进驻短视频平台……越来越多的优秀传统文化，正在搭乘短视频的东风快速“破圈”。往日的曲高和寡、晦涩难懂，通过这方小小的荧屏，变得通俗、生动而充满乐趣，真正“飞入寻常百姓家”。

那么如何抓住这个热情期，将这些古老文字的魅力呈现给受众？这是“博物汉字”团队一直寻觅的方向，除了趣味生活的动图表情包，他们也不断尝试举办甲骨文字的文化节，以及联合博物馆、展馆，举办甲骨文字的活动展览。

也许就在不久的将来，一场与安阳殷墟的合作展览，将会让甲骨文字的传承与传播走向新的高峰点。

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