3月14日,新京报贝壳财经记者获悉,阿迪达斯发布了2023年财报。报告期内,阿迪达斯全球营收214.27亿欧元;营业利润为2.68亿欧元,同比减少60%;毛利率提升0.2个百分点至47.5%;净亏损7500万欧元,是该公司自1992年以来首次出现年度亏损。
阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示,虽然到目前为止还不是足够好,但2023年业绩表现好于预期。尽管损失了很多椰子鞋带来的收入以及采取了较为保守的销售策略,但公司收入基本实现了持平。“我们原本预计会有较大负面经营结果,但最终实现了2.68亿欧元的营业利润,比年初预期高出近10亿欧元,同时减少了15亿欧元的库存。”
大中华区2023年营收同比增长8.2%
古尔登指出,除美国市场以外,阿迪达斯在其他地区的库存处于健康状态。财报显示,2023年,阿迪达斯在北美市场的销售持续疲软,全年营收在货币中性下同比下降16%至52.19亿欧元,其中,第四季度营收在货币中性下同比下降21%。按照阿迪达斯的预测,北美市场的销售在2024年会持续疲软,预计将以中个位数的速度下滑。
在EMEA,阿迪达斯2023年的营收在货币中性下实现了持平,约82.35亿欧元,该地区DTC渠道实现的中个位数增长,被批发渠道收入的下降所抵消。在自身分销渠道两位数增长的推动下,阿迪达斯亚太地区营收实现了同比7%的增长,拉丁美洲的销售额同比增长22%至22.91亿欧元。
据阿迪达斯预测,按货币中性计算,2024年公司在拉丁美洲的营收将以两位数速度增长,在欧洲、新兴市场和日本及韩国市场的营收将以高个位数的速度增长。
2023年,阿迪达斯在大中华区市场的表现是较为亮眼。在第四季度营收同比增长36.8%至6.7亿欧元的助力下,阿迪达斯实现了大中华区业绩连续三个季度“有质量的增长”。2023年,阿迪达斯在大中华区的营收同比增长8.2%至31.9亿欧元。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示:“今年我们将继续‘在中国,为中国’,以体育为桥梁,加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入,让越来越多人爱上运动。”据阿迪达斯预计,2024年公司在大中华区的营收在货币中性下将以两位数的速度增长。
预计2024年椰子鞋销售将带来2.5亿欧元收入
据阿迪达斯预测,在货币中性下,2024年的销售额将以中个位数的速度增长。该预测指导假设阿迪达斯按成本价出售剩余椰子鞋库存,将为公司带来2.5亿欧元的收入。今年2月下旬,阿迪达斯已分阶段重新开启椰子鞋系列库存产品的销售。
另外,财报显示,2023年椰子鞋的两次恢复销售对阿迪达斯的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响,2022年椰子鞋带来的销售额超12亿欧元。
值得注意的是,恢复椰子鞋库销售的同时,阿迪达斯2023年鞋类业务在货币中性下的销售额同比增长了4%。古尔登表示:“我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极反馈,Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”另外,2023年,阿迪达斯的服装收入同比下降了6%。
渠道方面,虽然过去一年阿迪达斯采取了较多降低高库存水平的措施,在大中华区和拉低美洲的销售实现了两位数增长,但公司整体的批发销售依然同比下降了4%。另外,2023年,阿迪达斯DTC渠道的收入同比增长3%,其中有来自阿迪达斯零售店12%销售额增长的贡献。
古尔登在财报中表示,将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事会点燃全世界的运动热情,为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长,预计下半年会取得更为强劲的增长。”
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