半月谈：“点读机女孩”事件背后MCN机构营销乱象不容忽视

近日，“点读机女孩”高君雨自曝患罕见脑瘤并接受手术的视频因场景季节不符引发网友质疑，登上热搜。随后，杭州市余杭区互联网违法和不良信息举报中心发布通报称，该系列视频确为“库存视频”，于2023年9月拍摄，2024年2月剪辑制作并被高君雨的签约MCN机构“豁然开朗”配以近期发生的文字发布到互联网。事发之后，高君雨妈妈和MCN机构先后道歉。

“点读机女孩”作为许多人的青春回忆，其罹患癌症的不幸遭遇令网友同情，也有众多网友在评论区给予祝福。但无论如何，MCN机构用半年前发生的事件、录制的“库存视频”来博取大众的同情和关注，收割流量，难免有炒作和虚假营销的嫌疑。

2023年7月，中央网信办印发《关于加强“自媒体”管理的通知》，其中明确指出，“自媒体”在使用自行拍摄的图片、视频的，需逐一标注拍摄时间、地点等相关信息；发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。 “点读机女孩”在短视频中的记录虽为自己的真实经历，但相关MCN机构不断利用此事件“冷饭热炒”，本身就已经妨害了大众对真实信息的知情权，构成不实信息，不仅消费了网民朴素的爱心和善意，也扰乱了互联网生态。

点读机女孩患病视频“反转”的背后，折射出MCN机构运营中的种种乱象。通过为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、商业合作等链条化服务，MCN机构已成为网红爆火的“幕后推手”。为追逐流量、攫取利益，部分MCN机构或是频繁在网上制造舆论话题、蹭炒热点事件，或是屡屡发布不实信息、煽动网民对立，挑战社会公序良俗，已成为网络乱象的始作俑者，其危害性不容忽视。

在短视频和网红经济快速发展的当下，MCN机构必须肩负起应有的责任，决不能成为“毒流量”炮制的巢穴。相关从业者需摒弃“流量至上”的短视思维，以优质的内容和积极向上的价值观不断满足用户的精神需求，让流量更健康、更良性、更有质量；此外，相关部门应压实网络平台主体责任，强化政府监管，为MCN机构明确标准、划出红线，对恶意营销行为亮剑，督促MCN机构合规运营。唯有如此，才能推动MCN行业可持续发展，助力清朗网络空间打造，为网红经济的健康发展注入更多力量。