周星驰等明星入局短剧市场,行业还有哪些新的可能?

周星驰等明星入局短剧市场,行业还有哪些新的可能?

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前有《我在八零年代当后妈》,后有《热辣滚烫之华丽变身》,进入2024年以来,短剧市场爆发式增长,横空出世的竖屏小程序短剧更是频频占据话题热搜榜。截至目前,仅在B站上,前者点击量就达到1325.1万次;后者上线24小时后,累计充值破了2000万元。据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比上升267.65%。

短剧《我在八零年代当后妈》海报

短剧市场正被视为当下最大的风口,甚至在今年春节引发“短剧春节档”的讨论。一方面,各平台纷纷加码短剧,就连明星也试水短剧,在社交媒体上引发热议;另一方面,短剧内容同质化、只追求“爽点”等现象也值得关注,精品化转型依旧是行业面对的问题。

明星入局短剧市场

进入2024年以来,大众可以看到更多影视公司乃至明星、演员都在入局短剧市场。今年1月底,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。这一剧场名字源于周星驰作品中多次出现过的“9527”梗,在电影《唐伯虎点秋香》中,周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。此外,由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》也于近日上线,正片播放量达7.9亿次。

抖音精品短剧2024春节档作品

“短剧日益丰富的题材、快速迭代的生产和播出方式,能够更好地捕捉当下的群体期待,折射当下的社会关注。”抖音相关负责人告诉解放日报·上观新闻记者,去年春节期间就已观察到短剧的热度,当时抖音短剧播放量超过150亿,《二十九》作为首个播放用户破亿的抖音短剧,正片整体播放量突破8亿,IP衍生剧《大唐来的苏无名》《女神酒店》等都实现破亿的热度,短剧开始成为用户春节档的内容选择之一。“今年正式推出‘短剧春节档’,包含《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》等影视IP衍生的精品短剧,也有《逃出大英博物馆》团队的龙年新作《小年兽与捉妖师》。”

据该负责人介绍,2023年抖音短剧日播放量增长了一倍,抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍。“短剧用户人群广泛,以中青年、三线及以上城市人群为主。”

“微短剧是网络视听的新业态,这两年处于爆发式增长阶段。据估测,到去年年底,行业规模突破300亿元;预测到2027年,产值规模将突破1000亿元。一些专业影视机构、导演、编剧、演员、资本都陆续进入微短剧市场。”在国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品看来,微短剧快速发展,与其形态、艺术特点、商业模式有关,“快节奏、多反转,满足碎片化时间里用户的消费需求。”

微短剧成熟的商业模式,也是产业快速扩张,吸引其他企业主体加速进入的诱因。“它主要靠用户付费,一部小程序短剧动不动上百集,前几集免费,再用‘诱人’的情节设计让观众产生付费意愿,它的商业模式很清晰,资金流转速度快。”相较之下,长剧投资需要很长的周期,而微短剧几乎是“即时付费”。“横店、象山等影视基地原来是长剧剧组的天下,现在都是微短剧剧组,可以看出微短剧对影视资源的虹吸效应。”杨明品说。

“微短剧+文旅”能否成为下一个风口

在微短剧蓬勃发展的同时,内容同质化、制作水平参差不齐等问题仍然值得关注。从短剧数据平台DataEye短剧热力榜来看,近日热度最高的短剧主要以情感、逆袭、战神、重生为主,并没有跳脱出常见的题材类型,同质化特征明显。

此外,蹭热度也成为短剧的“流量密码”,尤其是市场更为下沉的小程序短剧。比如一度位于短剧热力榜榜首的《热辣滚烫之华丽变身》,不仅与贾玲自导自演的春节档爆款电影《热辣滚烫》撞名,就连剧情也集中在“减肥”题材上,只不过贾玲用了一年瘦身,这部短剧中的女主角用了短短一个月就实现了夸张的瘦身效果。这并非唯一的“热辣滚烫”,市面上还有《热辣滚烫之傻子崛起》《繁花之大时代》《风雪满江红》《从你的世界路过》等短剧,都能在剧名上看出一点似曾相识的味道。

“微短剧中主流题材少、边缘化题材多,比如霸道总裁、玄幻、暴富等,简单的情节复制、同质化倾向比较突出;真正能够体现中国优秀传统文化和当代社会发展进步的故事,讲得还不够充分。”杨明品认为,应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播,一方面要高度重视,看到它广阔的发展前景;另一方面不应盲目吹捧。

“目前不仅在国内,微短剧在国外也有一定市场,不少在国外做在地化运营的机构,针对当地市场需求,用中国的剧本拍摄,由欧美演员扮演,实现了中国造微短剧的国际化转型。”在他看来,微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化,“跟这个目标比较起来,微短剧还任重道远。”

在业内看来,精品化是微短剧未来需要重点发力的方向。前不久,国家广电总局发布通知,2024年将创作出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。在原创短剧方面,抖音也推出“辰星计划”,将给予精品微短剧资金和流量扶持。

微短剧《我的归途有风》

“题材方面,抖音短剧今年有两大重点方向。第一个方向是传统文化,计划推出更多有文化厚度、有审美高度的优质作品,激发传统文化的生命力。”抖音相关负责人介绍,比如入选今年北京广电“青春中国梦”奖项的《我是名角儿》,讲述北京姑娘与京剧结缘的故事;短剧《寻宋》展现宋朝婉转的词风、隽永的音律,以及宋人丰富的市民生活。“第二个重点是文旅融合,响应国家广电总局创作计划,打造‘短剧+文旅’新模式。入选广电总局新春档精品微短剧推荐片单的《我的归途有风》讲述一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事。”

“微短剧作为一种视听艺术新形态,能给用户带来具有吸引力的文化消费体验,同时也是主题宣传极好的工具。尤其文旅产业,跟微短剧有天然的适配性;在塑造旅游形象,提升景点、景区的知名度和营销方面,微短剧和短视频都有独特的功用。”杨明品说,“我们有理由相信,微短剧将不断发展成熟,进行自我进化和完善,在表达主流价值观方面会有很大的改观和进步。”

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