3月5日,国务院总理李强代表国务院,向十四届全国人大二次会议作政府工作报告,报告提出“加快发展新质生产力”,并在这一篇章中提出“深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策,积极推进数字产业化、产业数字化,促进数字技术和实体经济深度融合。”
近年来,直播电商经济作为数字经济的新业态快速发展。但自电商诞生以来,就有挤压实体经济的论调,直播电商爆发后,“电商挤垮实体店铺”的言论再次被人提起。基于此,3月7日,新京报贝壳财经“两会经济策”直播邀请了多位政企学研专家对“直播电商如何促进实体经济”进行多方探讨。
直播中,全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武表示,直播电商已经成为社会主流的消费形态。“很多原有的消费习惯、价格体系,以及整个产业链的连接方式都因此发生改变。对全球来说,直播电商出海也变成了一个新形态。所以直播电商对整个商业业态的改变非常深刻。”
既是鲇鱼 也是引领
“由于直播电商,传统业态正在经历复杂的转变。对传统业态来说,直播电商既是一条鲇鱼,搅动一池春水,又是未来商业形态的新引领。”张颐武表示,实体经济确实必须有新变化,才能适应新格局。
他认为,一方面,直播电商使整个商品消费形态发生根本改变,通过电商销售实体经济各种产品,这对产业数字化来说是一个非常重要的创新。具体到生产者这一环节,他认为,在直播过程中,商品生产者省略了中间环节,能够直接和消费者见面,使直播电商越做越大。“这一形式对实体经济来说,是非常重要的支持。”
他也表示,不必讳言直播电商对传统零售业形态的挤压影响,“它既对原有的销售路径有冲击,也激发传统零售行业的活力,总体上处于平行的状态”。张颐武认为,原有的零售环节也通过直播电商实现了一定程度的转型,例如直播电商对实体商店的引流作用,“很多商品获得和消费者更顺畅、广阔的见面机会”。
如何创造一个与直播电商平行发展的新实体商业?张颐武认为,需要实体商业做出更多努力,形成更多灵活的业态和创造。“现在我们已经看到实体商业更多注重体验、感受,例如文旅和体验经济结合,已经开始有很多转型发展的新路径。”
模仿直播电商提供“情绪价值” 文化产业得以盘活
张颐武表示,直播不仅卖商品,还创造了感情和体验上的附加值,“这种感情、精神和体验跟文化创意产业、文化有紧密联系”。
他认为,现在的年轻一代、中等收入群体更注重必需品之外的感受和体验,主播往往挖掘这些新的感受和体验,与观众进行有效互动,促使他们购买商品,“这给文化创意产业和非遗传承人提供了新的思路和渠道”。
“这些非遗创造、创意产品放到直播间后,向观众直接、具体地展现手艺人的创造过程,同时通过手艺人充满感情的互动,让观众能够感受到非遗手艺所具有的文化和精神价值。”张颐武说。依据他的调研经验,过去很多非遗手艺人的展示空间较小,就算有电视专题片的介绍推广,也很难和粉丝进行有效互动。
张颐武认为,在电商直播模式下,很多文化创意产业得到盘活。比如董宇辉在抖音直播间把迟子建的《额尔古纳河右岸》带火之后,加印了500万本。最近纯文学期刊《收获》《人民文学》在他的带动下也很受欢迎,这对图书行业、实体经济也有很好的促进作用。
“直播改变文化创意产业运作的方式。它首先对消费者有影响,消费者更注重自己的感受。其次它对前端有影响,直播电商的商品,和以往的商品有形态差别,原有的使用价值仅是商品价值的一部分。如今商业之外的精神价值,在商业渠道里被盘活,激活供应链活力。这是直播电商未来发展的动能。”张颐武说。
我国文化事业面临着与文化创意产业相似的问题。作为全国政协委员,今年张颐武在两会提案中指出,部分文化事业单位传播和影响力有限,吸引公众参与不够,很多地方兴建的文化配套设施得不到充分利用,难以实现社会效益。
他也在提案中建议,文化事业单位探索包含直播多元化模式,将直播实践纳入人才培养与考核体系,与政府、互联网平台等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌。
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