椰树被称低俗营销 被多次处罚仍不悔改

海南椰树集团以低俗营销博眼球，被多次处罚仍不思改，业绩还居然大幅上涨。食品营销专家表示，品牌不应以“出位”的方式去博人眼球，应多回归产品，多在产品创新上动脑筋。

低俗营销，画面“辣眼”

记者注意到，在其印制的2024年龙年挂历上，椰树集团依然延续了以往大尺度的“画风”，色彩鲜艳大胆，在每月的月历上，用的人物形象一位是国内徐姓女明星，另一位是衣着暴露丰满的外国女人。

在其宣传语上，还编造一个南太平洋上的“习俗”，用“据说”来说事，说当地少女发身之时，母亲一定每日强以饮大量椰汁，然后达到怎样效果。

用编造的故事来述说产品功效，也只有椰树敢这样用。

而徐姓女明星旁边的宣传语，“我从小喝到大”，“白嫩美丽”，则有意在打擦边球，引人联想，但未免有“虚假宣传”之嫌。从时间的维度，从小喝到大，可能不合事实，系“虚假一”，从尺寸大小来说事，也未必是因喝了椰汁，系“虚假二”。

频频踩线，屡罚不改

事实上，这是椰树集团的一贯风格，低俗营销，多次踩线，屡次被罚，仍没悔改。

据公开报道，2008年，椰树集团因广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

2009年，椰树集团因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2016年椰树集团推出了胸模瓶矿泉水，该产品一投放市场就遭受异议。椰树集团回应称，胸模瓶是展示女性美，是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。

2017年，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销。

2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚问题被罚款20万元。广电总局发布通知称，要求各广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。通知称，“椰树牌椰汁”部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2020年8月，椰树集团招聘职业经理学员广告中提到应征者需承诺终身在“椰树”服务，写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。此外，还要求应征者“忠诚不谋私，顾事业不顾家”，被网友质疑是“现代卖身契”。随后，椰树集团为其“对招聘信息审核不严，用词不当”致歉。

画风低俗，业绩反增

虽然被网友指责低俗营销，还多次被罚，但椰树集团的营销风格仍没见有所改变，业绩居然借着流量上升还有大幅上升。

据椰树集团2024年新春开门红大会上公布的数据，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。此外，2024年1月份，椰树集团销量同比增长20%。

对于椰树的画风及男女模特的选择，椰树直播运营负责人表示，会尊重不同意见，希望不会在网友的意见当中失去自己。

对于椰树集团频频出现的广告争议，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在市场竞争越来越激烈的背景下，品牌应该回归产品，推进多元化和创新研发，而不是以“出位”的方式去博人眼球，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”。

上海一咖啡店“低俗”营销被罚3万关门

去年，上海一餐饮店将咖啡馆命名“Doi Coffee”被指低俗，后遭顾客投诉，被上海市黄浦区市场监督管理局认定“违背公序良俗”，被罚款3万元，不久该店关门，产品被下架。

据了解，去年7月，当事人在多个网络渠道以“Doi Coffee”为店名经营。线上交易平台显示，该店于2023年7月在平台进行登记，有多款饮品分别名为“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”，每款饮品单价为十几至二十几元不等。网友质疑“啥时候低俗文化变成潮流了？”商家回应“这是恶意差评”。

监管部门认为，其电子菜单“后入拿铁”“Doi美式”“情趣浓缩”等咖啡饮品的名称中，含有违背公序良俗的词语。

鉴于当事人的违法行为在网上造成较大范围舆情，引起较为严重的社会负面影响，存在比较严重的危害后果，上海市黄浦区市场监督管理局决定对当事人从重处罚。根据《网络交易监督管理办法》第四十一条“网络交易经营者违反本办法第十一条、第十三条、第十六条、第十八条，法律、行政法规有规定的，依照其规定；法律、行政法规没有规定的，由市场监督管理部门依职责责令限期改正，可以处五千元以上三万元以下罚款。”的规定，决定对当事人责令改正并处罚款3万元。