女性旅行消费新趋势：人均支出高于男性，“银发族”成新引擎

3月8日国际妇女节，女性话题颇受关注。在旅行消费中，女性群体的出游频次、消费能力如何？更喜欢什么样的旅行？她们的旅行消费支出有何特点？新京报贝壳财经记者采访了多家旅游企业，发现女性旅行群体消费的一些新变化。

女性旅行群体出游频次、消费能力高于男性

随着消费能力越来越强，女性展现出的旅行消费意愿显著高于男性。同程旅行的预订数据显示，平台上，女性用户全年消费2次以上的比例高达55.4%，高于男性用户的44.5%。途牛数据显示，平台上的年度打包旅游产品预订中，64%的女性有过2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的女性出游人次占比为25%，有13%的女性出游频次达5次及以上。

携程方面指出，女性消费能力更高，平台上2023年2月20日-2024年2月20日的预订数据显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%。途牛数据显示，平台上的年度出游用户中，女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。

同程旅行还指出，不仅消费频次和能力相对更高，在结伴出游和家庭出游等多人同游的场景下，女性通常都是行程预订的主导者。超过2人次的景点门票预订中，由女性用户完成的订单占比平均为53%。途牛过去一年女性预订的2人及以上出游订单中，带娃出游的订单占比最高，达39%。在文旅消费领域，女性消费者支撑起了“大半边天”。

携程在调研报告中指出，女性对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，她们擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%。她们对于旅行热点也更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%。

去哪儿认为，女性比男性更容易“说走就走”，该平台用户预订机票数据显示，女性预订机票的平均提前时间为5天，比男性短2天。低价往返航线、周末短途城市漫步，甚至是想吃美食了，都是女性买张机票说走就走的理由。从出发地来看，去哪儿平台上，2023年至今“说走就走”的女性中，来自一线城市的占比23%，新一线城市占比35%，二线城市占比22%。

2023年旅游市场的迅速回暖为女性提供了更丰富、更广阔的出游选择。途牛年度出游数据显示，国内长线游回归女性用户的旅游消费主导，出游人次占比达54%。去哪儿指出，女性更爱深度游、长线游，愿意花费时间去探索古老庙宇、品尝当地美食、与当地人交流，从而获得更丰富真实的旅行体验。女性用户选择出游时间在3天-6天的有56%，选择7天以上的有61%。

去哪儿认为，女性更爱出境游。2023年至今，去哪儿平台上出境游女性用户下单比例达57%，远高于男性，日本、泰国、中国香港、印度尼西亚、新西兰、美国、新加坡、意大利、法国、马来西亚等都是女性喜爱的出境游目的地。

年轻一代玩出新花样，“银发一族”旅行消费不甘示弱

在对近一年拥有外出旅行经历的用户进行调研时，携程发现，不同年龄层的女性游客比重及旅游消费能力略有差异，其中，以70后、80后为代表的女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%，消费潜力初现；50后、60后“银发族”群体占比9.3%，消费品质化升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

处于不同年龄阶段的女性游客，对旅行的偏好也略有不同。90后、00后的旅行总有新玩法，将非遗、民俗文化、国风国潮等与旅游碰撞，顺势成为旅游目的地发展的新增长点。

在旅游目的地拍一套当地服饰写真是不少女性热衷的体验。无论是身着马面裙在古城街道定格美丽身影，还是到泉州渔村体验簪花、在天津街头尝试盘发，更多的女性因为“美”奔赴目的地、选择旅行产品。携程平台上，2023年2月-2024年2月的旅拍订单同比增幅达63%，目前海内外旅拍产品和商家数量较2023年同期增加超30%。

出境游方面，90后、00后也总能找到新的“打开方式”。同程旅行介绍，到泰国看演唱会享受惬意假日，去日本购物休闲，到巴厘岛看火山，到俄罗斯“撸熊”，去芬兰追极光，都是年轻一族钟爱的旅行方式。

此外，年轻女性更倾向适合独自玩乐或闺蜜、情侣一起出游的主题，例如寺庙祈福类、演出赛事等休闲碎片化产品。去哪儿数据显示，2024年以来在平台下单的用户中，女性一人独自出行占比由2019年的6%提升至11%，其中，90后、00后女性占比达55%。

作为女性旅行消费人群中的“主力”，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力。家庭游中，七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，高于男性的32.4%。

携程还指出，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上女性出行订单增速最快高达205.6%。有越来越多的“银发族”在路上，她们或自驾、或旅居，出游方式丰富多彩。

携程平台的旅行家李木子是一位来自天津的60后女性，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的路上，她表示，很多人认为老年人的旅游习惯是跟团式打卡热门旅游景点，“上车睡觉、下车拍照”，这属于刻板印象，很多老年人其实并不喜欢到人多拥挤的地方，“我们就偏向探索国内小众、原生态的地方，享受宁静不被打扰的风景和当地历史、人文特色。”

此外，不同年龄段女性对旅游目的地的选择也不同。据去哪儿平台统计，00后女性更爱前往成都、重庆、武汉、长沙游玩，这些城市交通便捷、好吃好玩，兼具潮流打卡属性；90后女性更爱前往上海、厦门、广州、西安，她们更注重旅游的体验和品质，会选择有历史古迹也有购物打卡地的城市；80后女性更倾向选择北京、三亚、南京、昆明这些文化底蕴深厚、旅游设施完善的城市。