新经济观察|又是成都才有！文旅融合开启潮流“玩”法 潮玩品牌首款城市主题公仔亮相

成都，是休闲潮流之都。凭借城市的商业时长和巨大消费潜力，落地成都的500强企业已有377家，也吸引着亚洲及全球首店落地成都。亚洲首店、创新概念店、全球首发新品、成都限定……首店首发正在成为成都消费市场的新亮点，反映着成都的时尚度和商业活力。

3月6日，记者了解到，成都又添文旅网红新IP。携程与国际玩具公司MEDICOM TOY以及旗下潮玩品牌BE@RBRICK的跨界合作首次线下签售活动在成都COSMO商场举行。BE@RBRICK品牌主理人赤司龙彦为双方合作的首款成都限定版BE@RBRICK公仔进行了现场签售。

成都限定版公仔融合了成都当地麻将、熊猫、竹子三大元素，这也是BE@RBRICK系列首次推出中国大陆城市主题的公仔。为了让这个限定公仔成为新的成都“文旅网红名片”，围绕成都城市限定款玩偶，还将上线“隐藏款成都限定BE@RBRICK酒店主题房”、预订用户可在酒店内寻找联名周边打包带走等活动，为游客打造更加沉浸式的成都文旅新体验。

携程集团首席市场官、执行副总裁孙波、BE@RBRICK品牌主理人赤司龙彦、业主代表唐婷

“以限定版城市主题玩偶为起点，携程集团还将与MEDICON TOY以及成都文旅围绕成都旅游推广开展线上线下多项合作。”携程集团首席市场官、执行副总裁孙波表示，随着全球旅游业全面复苏，各地文旅都在通过更多途径与方式宣传城市文化。“这类积极的跨界尝试，能更好地迎合年轻人喜好，探索地区文旅破圈新玩法，让更多的中国传统文化能够以更新的姿态吸引年轻群体的目光，助力城市文旅的新阶段发展。”孙波说。

成都排队签售现场

近年来，首店首发首展首秀已成为商场、商圈、城市的“流量密码”。相关数据显示，去年仅1-4月份，就有177家成都首店落户，其中，中国内地首店19家，西部首店8家，西南首店41家。《2022年成都首入品牌研究报告》显示，成都2022年全年共计引入708家首店，过去五年引入首店超2500家，稳居全国首店经济第三。

“成都才有”“成都先有”也成为了吸引众多游客来赴蓉旅游的一大动力。与此同时，成都文旅也在持续探索文旅新玩法，城市限定、火锅巴士、“十二月市”......活动流量变消费增量，用“新供给”激发文旅消费新活力。

业内人士指出，城市限定、首展首店等方式，尤其是在城市热门商圈、地标性购物中心开设的首店、发布的城市限定新品，利用了庞大的人流迅速展现品牌的内核，以独特的线下购物体验吸引更多新的消费者，给消费者带来超前的消费体验与享受，对于以点带面持续激发消费活力、品牌价值和文化内涵，驱动当地文旅发展、消费增长有着强劲助力作用。