中国外贸新亮点，跨境直播电商正火热

在江苏省宿迁市沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地，村民在进行直播。来源：新华社

据人民网报道，中国商务部最近发布的数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。中国跨境电商进出口的最新数据显示了中国外贸的最新特点出。随着跨境直播带货的快速发展，跨境直播带货等数字化外贸方式正成为中国外贸企业不断走向国际市场的新方式，跨境直播成为中国外贸的主力军。

在数字化浪潮中，各国都在加快在数字化领域的谋篇布局，积极推动相关产业的快速发展。网购、线上课堂、电商直播等等成为经济发展的新亮点，为推动世界经济的发展贡献新的动力，推动了世界贸易的复苏和繁荣。

中国拥有大量的科技消费者，其不断发展的数字消费市场在国际市场中扮演重要的角色。随着中国民众的消费水平的提高和对新技术的了解进一步加深，电子商务等获得了良好的发展机会，各种电商平台不断出现，成为无数中国消费者首选的购物方式。目前，中国众多企业都在投身于电商直播的竞争中，阿里巴巴旗下的淘宝直播，京东，百度等大公司通过投资、合作或创建自己的渠道的方式加快在这一领域的布局。

随着各大品牌放眼于更多的观众和潜在消费者，中国的众多外贸企业正在加快“出海”，跨境直播带货成为中国外贸新的亮点。根据阿里巴巴国际站的数据，2023年以来，每天在线观看跨境直播的海外买家同比增长127%，为外贸商家带来的商机增长达156%。拼多多提供的数据称，自2022年9月上线以来，Temu平台先后在超过40个国家开通业务，覆盖5大洲。而在阿里巴巴、抖音等平台跨境直播业务取得成功后，亚马逊和Facebook等西方电子商务平台也开始尝试直播电子商务。

2023年11月13日，在金华市婺城区罗店镇金佛手果园共富工坊，工作人员在直播推销佛手。来源：新华社

跨境电商的发展得益于它的众多独特的优势。在线交易、非接触式配送、交易链较短等让跨境电商成为众多企业和消费者的选择，并已成为中国稳定对外贸易、促进消费的重要工具。随着各国的贸易交流越发频繁，跨境电商通过线上交易为双方节省了时间，降低了成本。同时非接触式的配送也满足了一些消费者安全方面的需求。跨境直播可以帮助买家和卖家快速建立信任，直播给用户带来了强烈的互动性，用户可以通过直播对产品有更全面、更深入的了解。这种新方式在未来将具有巨大的潜力。

同时，跨境直播带货显著降低了国际贸易专业化门槛，使一大批小微主体成为新的贸易主体。它也代表了中国促进消费升级的新途径。不少中国的小微企业通过跨境直播实现了融入国际市场的目标，并通过吸引海外消费者实现发展壮大，为进一步的“出海”奠定基础。

中国企业在在线业务方面拥有丰富的经验。阿里巴巴，京东等众多电商平台在中国已发展多年。凭借在电子商务领域积累的丰富经验，中国企业在发展跨境直播带货方面拥有显著的优势。繁荣的直播带货，相对成熟的电子商务成为中国的跨境直播带货的重要支撑。而且，国内竞争的加剧，跨境直播带货成为不少中国企业增加销售量的新方式。国际市场带来新的消费者，新的市场机会和新的国际份额。

除此之外，中国企业正在采取多项措施不断完善国际消费者直播购物的体验。不少企业不断创新直播带货的方式，增加消费者的购物的愉悦感。例如，国际买家在阿里巴巴的直播过程中可以虚拟地参观工厂，观看生产过程和产品测试，大大消除了时间和地点的障碍，增加了消费者对产品的信任。同时，直播的主持人会说多种语言，包括英语、德语、法语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语和阿拉伯语，为消费者直播购物消除语言障碍。

培养国际化人才成为不少企业走向国际市场的新举措。不少外贸企业正在加快人才的国际化。一方面，它们在国际市场上寻找相关的直播人才，扩大人才的国际化程度。另一方面，外贸企业加大对直播队伍的专业的培养，不仅要求直播队伍拥有丰富的直播经验，而且鼓励直播团队加深对于直播对象国的了解程度，了解其他国家的消费习惯，购物偏好等等。

2023年11月23日，在第二届全球数字贸易博览会丝路电商馆，一名主播进行电商直播。来源:新华社

完善供应链同样成为跨境电商重点投入的领域。根据中信证券发布的《跨境电商物流行业专题报告》，在跨境电商总成本中，物流一直占据大头，约占20%~30%。降低物流成本并提升物流效率，将有利于外贸企业的跨境直播的长远发展。对于消费者，完善的物流链有利于他们有更快地收到所需的国际包裹，让消费者获得和国内购物一样的消费体验。对于企业，完善的物流链降低了企业的成本，增加了国际消费者的购物粘性，扩大了销售的品类。

目前，不少国内的电商平台都在更新物流方面的服务。阿里巴巴旗下的全球速卖通和菜鸟联手，上线“全球5日达”国际快线产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5个国家。“全球5日达”保障五国的消费者在选择指定的商品时将于5个工作日内收到来自中国的包裹。

对于中国企业，跨境直播电子商务提供了一个很有吸引力的机会，可以将他们的产品销售给分布更广、参与度更高的受众群体。随着行业的发展，消费者肯定会体会到更多样化、更精心策划的直播生态。这种创新的消费驱动方式不仅席卷了中国，并将重新定义国内外的电子商务。