3年142部电视剧反复改名，好剧真的会被名字耽误吗？

“更名”，已成为影视行业中最常见的现象之一。例如，最近收官的热播剧《烟火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，开机至杀青始终沿用其原名宣传，定档前突然“改名换名”，令不少期待已久的观众都没反应过来。

据记者盘点，2021年至2024年期间，曾在广电总局电子政务平台备案更名的电视剧项目就有142部。

影视剧改名不是新事，在整个行业的发展历程中，一直都有，只不过以前改了就默默改了，现在资讯更发达，“粉丝经济”更火爆，一部剧可能从备案开始就有人关注了，所以“改名”就成了一个话题。

所谓雁过留声，人过留名，无论是人还是作品，要想树立形象，展现精神，名字的重要性不言而喻。影视剧为什么要改名？当然是想给观众留下一个深刻的印象，从而取得好的播映成绩，得到广泛认可。但是一个剧名究竟好不好，却是见仁见智，没有统一标准，有些影视剧名字改来改去，最终改得看不出主题，吸引力不强，就会让观众感到云里雾里，不明所以。

据媒体统计观察，现实题材的原创剧本作品，最容易改名，因为没有原作的IP加持，涉及的内容比较宽泛，想要总结提炼出一个最吸引人的名字，往往会让片方陷入“选择困难”；一些网文IP改编的影视作品，也常常会在原作基础上改动，主要是为了规避不恰当的用词，贴合大众审美和主流价值观，使其更符合影视剧的创作和传播规律；还有部分作品，因原作IP本身就积累了大量粉丝，或邀请了当红明星出演，本就很受关注，却从制作阶段开始，就一而再再而三地改名，试图去迎合当下热点，或者蹭已经播出的爆款剧，有自我营销炒作之嫌。

到底什么样的剧名能火，这个问题，片方很难参透，观众可能也说不上来。

之前，有网友总结了一个电视剧起名“宝典”：想要高分好口碑，剧名要用《xx的xx》，比如《漫长的季节》《隐秘的角落》《沉默的真相》，想要热度出圈，传播度广，就得起两个字的名字，比如《狂飙》《开端》《三体》，想要长尾效应，长播长红，名字就得长，比如《知否知否应是绿肥红瘦》《去有风的地方》《香蜜沉沉烬如霜》……乍一看很有道理，但其实经不起推敲。

比如，百看不厌，有口皆碑的《甄嬛传》、展现历史风云，激发爱国热情的《觉醒年代》、讲述脱贫攻坚故事，颂扬奋斗之美的《山海情》，改编自文学名著，深入刻画人生百态的《人世间》等等叫好叫座的精品力作，都不在这个“规律”之内，可见，并不是起什么样的名字就会火，而是剧火了，名字的好自然就凸显出来了。

2023年9月，中宣部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏曾表示，我国已成为广播电视和网络视听文艺创作生产大国，电视剧年产量居世界首位，在这么多的作品中，要想脱颖而出，的确需要反复斟酌，起个有意义，记得住，叫得响的好名字，但频繁改名是把双刃剑，改得好，引人入胜，成为经典，改得不好，可能就泯然众剧，毫无水花。

但名字终究只是剧作的一部分，光靠名字就能火的剧，目前一部都没有。现在的观众很聪明，烂剧不可能靠名字大火，好剧也不会真的被名字耽误，影视作品要想强势出圈，赢得好评，还是要在方方面面精雕细琢，要有逻辑合理，情节精彩的故事，要有真实可感，饱满鲜活的人物，要有贴近现实，含义深远的表达，要有质量精良，审美到位的制作水准。有了这些，再花点心思起一个提纲挈领，寓意丰富的名字，才可能一举成名，名声大噪，美名远扬。