《00后的消费理念与消费主张》：“00后”消费6大新趋势

2月29日，上海市消保委与直播企业代表美腕强共同发布了《00后的消费理念与消费主张》研究报告，报告认为“00后”消费者崛起是消费市场恢复中呈现的最为重要的特征之一，通过总结“00后”消费者的六大新趋势，助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。

报告共总结出“00后”消费的六大新趋势，包括性价比与情绪价值的双重追求、从众与个性的平衡取舍、信息敏锐与商业套路的识别能力、虚拟与现实的双重慰藉、小众文化与环保公益的并行不悖、全球化视角与国货潮流的引领。

这六个趋势看似矛盾，但其内在逻辑反映出“00后”消费者对于消费行为有更强的判断力，尤其要重视他们对于信息的敏锐捕捉和高效利用能力，想要打动这一部分的消费者，消费企业和品牌需要深入关注和研究“00后”的消费趋势，重点关注性价比、情绪价值、个性化、仪式感等要点。

报告显示，“00后”在兴趣点和价值观上展现了独特的认知平衡，他们既热衷于小众文化，形成了各种具有个性化的圈子文化，同时也表现出了极高的环保意识和参与度。

报告建议品牌若要在可持续消费领域取得成功，仍需要在打造“硬科技”产品的同时，与“00后”紧密互动，共同创造可持续消费内容，以此形成深度联结，实现品牌与消费者之间的共赢局面。

报告还指出，“00后”一代在全球化视角下展现出对中国文化的强烈自信，这一现象在国货消费领域尤为显著。他们不仅接受并喜爱国货品牌，更以引领国货潮流的角色展现出其消费决策的重要影响力。

报告认为，基于对市场潜力的深掘，国货品牌应积极抓住“00后”人群文化自信这一趋势，通过创新营销手段和提升产品品质，不断满足“00后”消费者的需求，从而实现品牌的可持续发展。

美腕合伙人蔚英辉总结了消费方式迭代焕新的底层逻辑，即“新技术”“新人群”“新审美”“新发展模式”“新商业文明”。随着Z世代消费话语权的不断提升，直播电商等新型消费方式已然成为消费市场的主流趋势。

上海市消保委方面表示，报告为消费品牌提供洞察消费者人群画像的重要依据，理解消费者的消费行为，制定更符合消费需求的市场策略。