董宇辉清空微博，对流量反噬的自省

2月27日，董宇辉突然清空了所有微博内容。原因在于，2月24日，董宇辉在直播带货时，直播间上架了两款内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”。面对网友催促讲解，董宇辉面露难色：“这个我真不会讲，你们别为难人。”

2月26日，董宇辉“三拒讲解内衣”的话题登上热搜，正在直播的董宇辉表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。他还真这么做了，据说这是一次个人行为。

在27晚直播间里，董宇辉谈到了对热搜的看法，举例了自己两年前谈不理解女老师做美甲上课的话题上了热搜，他称这是自己的无心之谈，却被掐头去尾的误解成他歧视女性。他表示自己没有那样的恶意。屡次发生这样的事情，被误解，他不能接受。

董宇辉表示自己解决不了这个问题，只能本能地逃离，清空微博。他称这是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。另外，没注销是因为担心注销了会出现冒充他的假号。

显然董宇辉怕了自己的热搜体质。自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当；去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。“丈母娘”花式追捧的同时，误解被放大的声音也出现了，毕竟流量是一把双刃剑。回趟老家跟着央视拍摄团队，被认为是前呼后拥“飘了”原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场，却因为提前路透太多而被取消节目，流量已经带来“反噬”。

清空微博的行为之所以引发质疑，网红跟热搜有着共生关系，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”，董宇辉作为流量红利的受益者，从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。就像因为励志减肥100斤霸占热搜几个月的贾玲，她的《热辣滚烫》也很难不触发“过度营销”的审美疲劳。

董宇辉真的能拉着自己的头发离开地球，跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源进行切割？不得不说，清空本身已经是一次流量事件。

从积极层面来看，董宇辉清空微博，可视为一次对巨大流量的自我审视行为。看来有点任性，但背后是理性与克制。当下小小直播间里当红主播牵动舆论，确实要一份认知，将给人们带来何种引导。李佳琦此前塌台，就在于他认为自己卖眉笔只是卖眉笔，忽略背后其实是与女性消费者对美的共情，扯下共情的纱幕，拿走几十块也是“天价诈骗”。

董宇辉坚持“不讲解内衣内裤”，体现了其对自身定位的认知。他为什么不讲解内裤呢，有网友就质疑董宇辉，作为带货主播，讲解是职责所在，不应区别对待商品。但董宇辉日常带货的品类，主要是食品、书籍、日用品等，对于像美妆、数码、女装等不熟悉的品类，都尽量保持沉默，对自身定位还是比较清晰，看来他在侃侃而谈卖书的时候还是比较开心。他曾表示，“我无法享受人们过度购买，仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的，我不能就这种事情引以为豪。”

董宇辉这次热搜为下一次“清流”直播做了很好的铺垫。4小时成交1785万元，继《人民文学》在董宇辉直播间创造开年现象级传播事件之后，今晚携手《收获》的作家余华、苏童又要来了，预祝热搜，因为这很董宇辉！

数据显示，东方甄选和董宇辉的直播甚至托举了最近两年中国图书市场文学品类的增长。可以说，图书直播带货的成功，让董宇辉找到直播带货的新赛道，同时很大程度上打破了直播带货的边界。丈母娘们别忘了你们喜欢的，是成功推广迟子建《额尔古纳河右岸》、余华《活着》等作品的董宇辉，让文学阅读在直播间成为习惯，又何必拿内裤为难“不一样的烟火”。