潮牌“冠军”或被出售，母公司去年净销售额超56亿美元

2月26日，新京报贝壳财经记者获悉，美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands旗下潮牌冠军正在挂牌出售，目前的潜在买家包括快时尚品牌Forever 21母公司Authentic Brands、荷兰牛仔裤品牌G-Star Raw母公司WHP Global等。据悉，Hanesbrands为该品牌定下了14亿美元的竞标价，首轮竞标已于2月21日截止。

本月早些时候，HanesBrands公布了2023年全年及第四季度业绩。过去一年，HanesBrands净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%；净亏损1772.6万美元，上年同期净亏损为1.27亿美元。去年第四季度，该公司净销售额下滑12%至13亿美元，营业利润为9600万美元，上年同期为6000万美元。值得注意的是，第四季度，冠军品牌销售额同比下滑23%，其中，美国市场销售额下滑30%；欧洲、日本和加拿大市场的销售额也分别出现了不同程度下滑。

在财报后的电话会议上，HanesBrands首席执行官Steve Bratspies表示：“公司第四季度的业绩没有达到预期，因为销售环境比预想中更具挑战性。”同时，他提到，公司为冠军品牌规划了两条战略道路，分别为出售及品牌重组。

据悉，HanesBrands此前为冠军品牌制定了全球绩效计划，包括与公司加速、增强的战略举措有关的行动和相关拨款，以进一步简化冠军品牌的运营，并使其成为“长期盈利增长”的品牌。据HanesBrands披露，与冠军品牌此项计划有关的全球费用已达8800万美元。

展望2024年，HanesBrands预计公司净销售额为53.5亿美元-54.7亿美元，其中，截至2024年3月20日的第一财季净销售额为11.3亿美元-11.9亿美元。