封面评论｜Sora付费课程爆火，警惕神棍导师们的恐吓式营销

□蒋璟璟

使用Sora的大门还没打开，已经有商家打着Sora的旗号开始掘金了。“普通人用Sora赚钱的10种办法”“Sora大模型——普通人的创业机会”“99.9元给自己的未来一个机会”……2月19日，华西都市报、封面新闻记者注意到，OpenAI在17日发布人工智能文生视频大模型Sora之后，网络上掀起一股“掘金热潮”，关于Sora如何生成视频、如何写关键词的电子教程售卖迅速走红，与之相关的付费课程售卖频出。

Sora横空出世，自诞生伊始，便投下震撼弹。仅就开发方所公布的几段演示视频来看，Sora的效果堪称石破天惊。而其这种“超强能力”，经由社交媒介的推波助澜，更是被进一步放大。于是乎，俨然被奉为“超能力”乃至是“神迹”。犹抱琵琶半遮面的Sora，将至而未至。此刻，事实与想象彼此交织，憧憬与恐惧相互纠缠。这条若隐若现的、见首不见尾的“神龙”，成了“技术至上”时代里，被顶礼膜拜的最新图腾。可疑的“卖课者”，则煌煌然以布道者自居。

从GPT到Sora，生成式人工智能，迎来狂飙突进的爆发时刻。然而，相较于具体产品和技术路径的突破，由之所衍生的、与之相配套的“哲学体系”或者说意识形态架构的搭建，显然远远落在了后面。关于AI，当下显然是一个思想混沌期，现象与“解释”深度割裂。由此，造成了巨大的“认知缝隙”，而这恰恰给如今很多“卖课者”以广阔的可乘之机。在Sora真身半隐的微妙语境下，各路导师、博主，“巧妙”地扮演了Sora的代理人。仅此，便能招揽信徒无数。

即便Sora尚未开放公测，即便其商用前景还含糊不明，但这丝毫不影响，第一批售卖Sora课的人赚得盆满钵满。这是一种结构性的机会，或者说是“信息差”和“焦虑情绪”碰撞出的套利空间。须知，现代消费社会，“知识付费”“花钱买课”，早已成为人们对抗神秘主义和不可知论的下意识选择——而遮遮掩掩、故作神秘的Sora，恰恰又给“卖课产业链”送来了最好的助攻。诸如“99.9元给自己的未来一个机会”之类的煽动性口号，于是有了惊人的说服力。

仅就此类课程本身而论，实则不值一提，多是复制粘贴、东拼硬凑、夸夸其谈罢了。相比于买家被拉满的预期，此类Sora付费课，着实水到离谱、拉胯得厉害。与之相较，更值得关注的，其实是卖课者获客、引流和“转化下单”的诸般前置操作。一个值得警惕的趋势是，为了卖课，一些导师、博主不约而同采用了“神化+恐吓”的营销策略：对AI各种神吹，对“疑AI论”一踩到底，把“进步主义”扭曲成“顺昌逆亡”丛林进化法则。江湖术士登堂入室，以一种“谁敢不从”的气势裹挟众生。

作为一种通用式、大众化的人工智能大模型，Sora注定应该是操作简单、易于上手的。理解了这一大前提，对于各类故弄玄虚的Sora付费课，或许也便能大致祛魅了。我们需要的是拥抱新技术，而非陷入新话术。比AI更强悍的，是卖课导师们的嘴皮。对神棍们敬而远之，反倒才能对真正的“力量”多些真知灼见。