春节档4部影片撤档：改档会是最优选择吗？|业内谈

根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据均创下中国影史新高。由于今年假期比往常多1天，所以被称为史上最长春节档。上映的电影中有讲述励志人生故事的《热辣滚烫》《飞驰人生2》，有彰显公平正义力量的《第二十条》，还有展现童真童趣的《熊出没·逆转时空》……影片类型以喜剧和动画为主，带动观众走进影院欢乐过年的同时，推动我国电影市场持续复苏向好。不过，在热闹的市场下，也暴露出一些问题。《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》几部影片先后宣布撤档，这被一些网友戏称为“撤档元年”。

新京报记者采访了北京某影院院线经理李玉霖、上海某影院徐经理等一线从业者，以及清华大学新闻与传播学院教授尹鸿、票房分析师罗天文、猫眼研究院高级分析师尹腾宇等专家学者，分析这个现象背后的原因。

不是所有片子都适合春节档

2月14日晚上，《我们一起摇太阳》的主出品方联瑞影业宣布2月15日为该片放映的最后一天，随后将撤出春节档。2月16日，又有两部电影宣布撤档。先是动画电影《黄貔：天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期，江湖再见”。23点，《红毯先生》成为第三部撤出春节档的影片。出品方欢喜首映发布声明表示：“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品，一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众，也期待我们能在更恰当的时间，遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。沟通，从来不晚，我们改天聊。”

数据显示，2月10日上映首日，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》全国排片分别为8.5%、7.3%、0.3%、小于0.1%。几日后，4部影片排片几乎都有所下降，撤档时票房分别为8422万、9336万、339万、88万。而彼时，《热辣滚烫》《飞驰人生2》票房都超过了20亿体量，《第二十条》《熊出没·逆转时空》也已迈进10亿票房。

每年春节档竞争都很激烈，但今年头部的四部影片分走了档期97.3%的票房，票房集中度显著高于往年。4部影片撤档，原因无他，都是因为票房没有达到市场预期。

上海某影院徐经理认为，并非所有影片都适合春节档。最初几部影片定档的时候，徐经理还在想，如果春节只有这几部电影，今年春节档一定是“吃不饱”的。结果别说吃不饱了，中途还跑了几部。在徐经理看来，《红毯先生》《我们一起摇太阳》等几部影片的质量其实都不错，但在春节档的合家欢氛围中，题材其实有点不讨巧，“很多观众还是比较忌讳这种题材的，影院排片少，完全是市场行为”。

《我们一起摇太阳》是导演韩延“生命三部曲”的终篇，讲述两个身患重症的年轻人，因为“生命接力”的约定，阴差阳错地踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅。虽然影片结局相较导演前两部作品温暖了许多，但这个题材确实不太适合春节档的气氛。徐经理说，《我们一起摇太阳》两位主演彭昱畅和李庚希，演技都非常好，但对于票房的助力不是很大。像同类题材的《人生大事》，主演朱一龙自带流量，有一定的票房号召力，当时电影上映时，有朱一龙粉丝在影院做包场活动，前几天靠粉丝带起票房，再加上影片质量过硬，票房一天比一天高。

2月14日，《我们一起摇太阳》出品方联瑞影业在撤档声明中很真诚地说：“在档期选择上出现了重大失误”。徐经理说，联瑞影业还是挺有担当的，因为本来他们有其他片子要上春节档，但还没有做完，可能赶不上春节，但这个档期影片确实不饱和，就贡献了《我们一起摇太阳》出来。不过，这部片子确实跟中国春节的氛围不契合，“尝试过了不行，择日再战，我们也能理解，也愿意支持”。

而《红毯先生》是一部展现娱乐圈众生百态的电影，有点偏宁浩导演的作者化表达。在徐经理看来，《红毯先生》进入春节档，有一点赌的成分。“它有点偏行业向，又有些黑色幽默，属于比较严肃的喜剧，老百姓其实很难去共情，如果观众代入刘德华饰演的那个角色，会感到有些压抑，合家欢档期也不太能接受这种类型”。《红毯先生》上映后，观众很少有对该片的讨论。徐经理说，“大家看完《第二十条》后，都在讨论正当防卫，但看完《红毯先生》后，没有人说话”。

另外两部撤档的动画电影，在官宣进军春节档前，几乎没有任何宣传，影院也没办法给更多支持。并且春节档有《熊出没》这个长寿大IP，其他动画电影很难有生存空间。徐经理告诉新京报记者，今年是《熊出没》大电影十周年，春节期间她在影厅门口发人物卡的时候，看到好多1米8的大高个男生过来看《熊出没·逆转时空》，就很诧异，之前的受众现在已经长大了。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，档期既有市场逻辑，更是观众心理学的范畴，还是要认真对待观众，研究观众，观众认可才能胜出。票房分析师罗天文说，春节档的供给需要更强的竞争力和更精准的定位。猫眼研究院高级分析师尹腾宇提到，影片都有成本回收和盈利的压力，片方为了更多收益选择撤档也算是无奈之举，本次撤档事件其实很直接地反映了档期对影片的重要性。一部影片选择合适的档期，将票房最大化，是片方一直都在摸索和精进的，是一项需要全面、慎重权衡利弊后，会决定影片最终票房命运的关键决策。

换个档期，票房就会好吗？

今年春节档撤档的4部影片中，只有《我们一起摇太阳》在撤档的同时，宣布电影将于3月30日上映，其他3部影片没有明确上映日期。这对于片方来说，风险相当大。因为根据之前的经验，撤档后的影片，即便重新选择档期上映，票房也不甚理想，甚至有些影片根本没有机会再上映，最终石沉大海。

2023年大年初三，《中国乒乓之绝地反击》上映，两天后，宣布撤档，调整为小规模放映，延期至2月17日正式上映，最终票房刚刚破亿。2018年暑期档，由吴磊、梁家辉、刘嘉玲主演的电影《阿修罗》，在上映三天后宣布撤档，票房收入不足5000万，而该片对外宣传投资高达7.5亿。至今，该片未再重映。2017年，电影《那一场呼啸而过的青春》在10月5日国庆档上映，三天后，片方宣布撤档，总票房882万。之后，影片同样没有再上映。

猫眼研究院高级分析师尹腾宇告诉记者，这样的操作是一种市场行为，但这种操作方式并不常见，“从以往个别映后撤档再上映的影片看，票房通过这种方式获得成功的更是鲜见。目前这样的影片是少数，且每个档期都有自身特性和竞争环境，一般不会因为个别中腰部影片影响到大格局；而且其他片方也会审时度势、权衡利弊后选择档期，都是正常的市场行为。但这样的方式对这些撤档影片自身来说，也还是有巨大风险的。”

在影院徐经理看来，影片上映几天后撤档，会给观众留下不好的影响，“感觉这些影片拿春节档做了一个点映，之后这些影片再上映的时候，观众就会觉得这不是老片吗，就会失去一些好感”。所以，重新上映的影片很难再有一个比较好的票房回收。并且，对于宣发团队来说，撤档后再上映，又增加了一次宣发成本，“首先你的硬盘拷贝，还得重新再发一趟，又得小几百万。宣传还得重新再来，猫眼、淘票票上的第三方补贴，像之前春节档每个片子都是补贴到19块9做抢票，票补就有好几百万，这也是他们的成本，你再来还得这么操作一波”。

同样作为院线经理的李玉霖表示，片方在宣布撤档后会停止发放该影片密钥，没有密钥影城是无法放映的；同时影城需要对后续已经预售的场次进行退票，这对观众观影行程和意愿必然会造成一定负面影响。记者了解到，部分电影宣布撤档后，在撤档日期相近的一两天还是有些影院在继续放映影片，这种情况李玉霖表示会有，但不会太多，大多数都会准时停止，因为片方会统一停止发放该影片密钥，如果还存在大规模上映的情况是不符合放映程序的。

专家认为，对于《红毯先生》和《我们一起摇太阳》来说在档期内选择撤档更像是无奈之举，但改档是不是最优选择也不一定，也取决于新档期的竞争环境，包括后续宣发节奏的调整，对于一部上了又撤的电影，观众需要更多的理由进场。

猫眼研究院高级分析师尹腾宇就仔细分析了两部影片档期调整的情况：“目前《我们一起摇太阳》直接改档至清明前一周周末上映，目前看同档竞争压力虽明显小于春节，但也不乏好莱坞劲旅，且后续也可能定档其他新片，再次上映的宣发压力同样不小。”她提到，目前还没有选择档期的其他影片，应该更加慎重选择再映档期，让影片有机会让更多观众看见。

“打不过就跑”，会扰乱电影市场秩序吗？

电影《红毯先生》在定档春节档之前，已经撤过好几次档期。电影频繁撤档，特别是在上映一段时间之后，因为票房没有达到预期，“打不过就跑”，是否会扰乱电影市场秩序？行业内对此有没有相关条例的约束？

徐经理表示，一些影片上映后选择撤档，是对资方的一种保护，是一种市场行为，在行业内确实没有太硬性的要求，一部影片必须要放映一个月，影片可以根据自己的情况做一些调整。至于之后会不会针对频繁改档期的行为进行一个约束，要看电影局的相关要求了，目前确实是没有。

撤档流程：

电影上映几天之后宣布撤档，具体的撤档流程是怎样的？徐经理告诉新京报记者，片方会先与发行方沟通，发行方再跟院线和影院对接，发一个书面的通知，提示电影秘钥什么时间到期。《我们一起摇太阳》《红毯先生》撤档比较着急，又多放映了一天，给影院一些时间应付退票的过程。

截至2月20日发稿前，根据猫眼专业版显示，已经撤档的《红毯先生》《八戒之天蓬下界》依然有票房产出。徐经理分析，电影撤档后，秘钥是统一停的，影院无法放映该片。如果还有票房产出，可能是发行方针对某些影城单独申请了秘钥，专门做了一些专场放映活动。