报告：2023年平板电脑出货量同比下跌10% 今年将反弹

2月6日，科技市场独立分析机构 Canalys发布的最新报告显示，2023年第四季度，全球平板电脑出货量同比下降11%，总计3780万台。2023年全年，平板电脑的出货量同比下跌10%，达1.353亿台。中国和印度是平板电脑出货的主力市场，在一定程度上抵消平板电脑在全球其他市场的疲软。

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在最近的假日季，商家大幅增加对平板电脑的促销和捆绑优惠力度，但仍难以扭转市场的命运。为解决平板电脑库存长期居高不下的问题，全球都在实施积极的促销策略。例如，亚太地区的个别市场，为清理库存，出现旧款平板电脑与新推出的智能手机捆绑出售的情况。

Himani Mukka指出，随着库存趋于良性，以及政府和商用领域对平板电脑的需求进一步扩大，预计2024年，平板电脑的出货量将实现反弹。TCL和联想已在2024年CES展会上宣布推出新机，同时，按照预期，苹果也将于今年年初更新其iPad产品组合，这一切都将有助于推动平板电脑的更新换代。

Canalys分析师Kieren Jessop表示，“平板电脑与其他个人计算设备之间存在关注点差异，这是平板电脑厂商需要关注的主要问题。平板电脑的端侧AI集成方案落后于个人电脑和智能手机。如果厂商希望在其生态系统中提供统一的体验，在不同设备上实现这一功能至关重要。可折叠平板电脑在今年将受到更多关注。尽管这些机型由于定价较高，出货量可能有限，但厂商仍可借此机会展示其在用户体验方面的优势。”

2023年第四季度，平板电脑市场得益于中国厂商的强劲表现。分品牌和厂商来看，华为的出货量大幅增长95%，排名跃升至第三位，市场份额为7.5%。尽管苹果公司的iPad出货量同比下降24%，但仍保持领先地位，第四季度出货量达1480万台，市场份额为39.2%。三星以680万台的出货量稳居第二，年降幅为近11%，市场份额为18%。联想居第四位，但出货量增长15%。亚马逊全球出货量下跌44%，达200万台，跻身全球前五。

从2023年全年来看，前五大品牌中，除了华为出货量增长31.1%之外，其他品牌平板电脑的出货量均有不同程度的下跌。其中苹果出货量下降11%，三星出货量下降11.5%，联想出货量下降19.4%。在市场份额方面，苹果以40%的市场份额位居第一，全年出货量5403.8万台，三星以19%的市场份额排名第二，全年出货量2567.4万台，联想以6.9%的市场份额位居第三，出货量931万台，华为以6.1%的市场份额位居第四，出货量830.8万台。